亚马逊广告打了一个多月，精准广告曝光量大于广泛和自动广告是咋回事？怎么能提高自动和广泛曝光量？

你目前最大的问题就是“广泛和自动广告的流量低于精准广告”的问题，且无论是老品还是新品都呈现了同样的特征。这说明很大可能是广告设置上存在的问题，而非产品向问题，所以我们将聚焦排查影响曝光量差异的操作设置。

a. 排查广泛广告的定向目标广度是否受限，如果精准广告所覆盖的定向相关度更高、搜索量更大，那么系统自然会优先分配更多流量。这个时候可以考虑将表现较好的高流量高相关定向添加到广泛广告活动中拓流，并为广泛匹配提供更多优质定向。

b. 排查竞价是否过低：如果广泛和自动的竞价设置明显低于建议竞价，会直接导致广告活动无法获取足够的曝光。尤其是自动广告在没有竞价压制的前提下，本不应该流量稀薄到这种程度，所以当它跑不动时确实需要重点关注一下是否竞价过低。

c. 排查是否采用过于保守的竞价策略：如果精准广告对广告位、受众加价或是使用了“动态竞价-提高与降低”，系统会认为这组广告愿意为更高质量的点击多花钱，就会自然把它放在更有可能产生转化的位置。而广泛和自动广告如果采用了保守的竞价策略，如“动态竞价-仅降低”，且广告位和受众也没有增加竞价，流量分发自然会被削弱，曝光也就随之减少。

d. 排查产品类目匹配度、Listing质量与相关性：相对于精准广告，自动广告和广泛广告更容易受到系统干预的影响，因此流量分配也更依赖于系统对产品类目、Listing质量与相关性的识别。如果Listing权重不足或类目匹配度偏低，系统识别不到相关流量，就无法有效跑出关键词，曝光自然偏低。

排查完相关设置之后，接下来需要：

①要确保关键词中有足够比例的高流量核心词进行拓流；

②竞价可在建议竞价范围内小幅波动，但不要过低于建议竞价；

③竞价策略上也不用过于保守，可以适当为广告位/受众进行加价。

④可以参考高度一致的竞品类目及Listing表述，提升系统识别的准确性，从而获得更多有效流量。