亚马逊如果自己的产品已经在同类竞品ASIN“frequentyly bought together”了，还需要定投该ASIN吗？

当你的产品已经自然出现在某个竞品 ASIN 的 “Frequently Bought Together（FBT，经常一起购买）” 区块时，这确实说明你与该竞品之间的购买关联度足够高，系统已经在默认建立强连接。但这并不意味着你就不需要再定投该 ASIN。是否继续投放，取决于三个关键因素：自然关联度能否带来稳定曝光、竞争格局是否有变化、以及广告投放是否能产生增量价值。

首先，需要判断 FBT 本身是否能形成足够稳定的流量。FBT 的逻辑是基于近期购买组合自动生成的，它会随着新品、促销、季节性需求变化而波动，因此你今天能在 FBT 出现，并不保证未来一直出现。如果该竞品的流量体量大，而你在它的 FBT 中出现的位置不稳定，那么投放这个 ASIN 仍然有意义，因为广告能够让你在 FBT 动态波动时维持稳定触达。

其次，要看竞争对手是否也在抢这个入口。很多类目里，同一竞品 ASIN 的自然关联会反复被其他卖家挤掉。如果你的市场比较卷，光靠自然关联很容易被刷新掉，那你依然需要通过ASIN定投占住流量。在一些热门类目中，ASIN 定投甚至是“守住自然关联关系”的方式——不投就掉，投才能稳。

最后，要评估广告能否带来“增量价值”。如果自然流量已经足够强，且你的产品在该竞品 ASIN 下曝光深、转化稳，那么投放广告的边际提升可能有限。但如果你的产品在这个竞品下还有更高的潜力（例如客单价更高、你在该竞品的顾客画像中转化率一直不错），继续投放反而能把原本自然流量的基础进一步放大，为你带来额外收益。

综合来看，“已经在FBT”并不是停止投放的理由。是否继续定投应该基于 FBT 稳定性、竞品竞争强度、以及广告能否产生增量这三方面来判断。如果 FBT 稳定、有优势且广告没有带来额外收益，可以减少投放；但如果 FBT 波动大、竞争激烈或你在该竞品人群中表现强，那持续投放不仅必要，还能进一步放大已有的自然优势。