亚马逊有一个词开了两组广告，一组广泛一组精准，广泛的主要出单词就是这个词，然后这个词表现特别好就开了精准，目前这个词精准表现都很好，这个广泛是否要关掉了？

你的问题很有代表性，也是卖家常问的问题。如果是标品，请按照我一下思路才调整这个关键词涉及到的两个广告活动。

1、大方向上来说，一定是精准匹配逐渐成为这个词的主力广告，因为精准匹配的匹配度高，覆盖到垃圾流量的概率小。

2、观察两个广告活动在这个词上的CPC。

精准匹配的主攻方向是首页顶部，你可以结合基础竞价和BID+做调整。当然也可以启动动态竞价策略，来撬动最对的人群。也就是精准匹配只要首页顶部的应用竞价起来，其他两个位置的应用竞价要低，把这个广告活动的预算基本主要花在首页顶部；

3、原有的广泛匹配竞价往下降，让ACOS合理化，主功位置是搜索结果其余位置和商品页面。

4、要观察一下两个广告活动在这个词上的各个广告位表现，根据广告位表现来调整BID+；

5、关于预算。在广告表现较好的广告活动里追加预算，不建议用预算去控制广告花费。广告在乎的是投产比合理，而不是控制总花费。

6、下载搜索词展示份额报告，看目前你的所有商品广告活动在该关键词拿到的排名和占比。如果排名不高，占比也不高。那就继续保持精准匹配的高应用竞价，因为此阶段是主攻排名和占比的阶段，ACOS略高也可以接受。如果排名第一，占比达到了40%以上，可以在精准匹配的广告活动里逐渐降低这个词的应用竞价，因为此阶段拿到了市场份额，质量得分也起来了，到了降低cpc让acos合理化的阶段。

7、你还可以考虑这个词要不要去打SBV广告，在有好视频的基础条件下，大概率SBV的投产会高于SP。投放一个阶段，可以把两种广告的搜索词展示份额报告下载下来对比分析一下就知道了。