Allegro广告报告在哪下载？哪些指标要重点看？

Q1：Allegro广告报告在哪里下载？

A：登录卖家后台，进入「Marketing」下的「Allegro Ads」，在「Statistics」或「Raporty」页签选择日期区间后导出。赞助商品广告（Sponsorowane oferty）按点击计费，报告含曝光、点击、花费、成交与 ACOS；图形广告按千次曝光计费，报告结构不同，需分别导出。

Q2：广告费从哪里扣，会不会和货款混在一起？

A：不会。据 Allegro 官方帮助中心，广告费单独结算，不直接从销售余额中扣除，而是生成独立账单。对账时需同时看两张表：销售结算单与广告账单。若只核对货款，会漏掉广告支出，导致实际利润被高估。

Q3：报告里哪几个指标必须先看？

A：按优先级排列：

1. 花费与曝光，判断预算是否真的跑出去了。

2. 点击率，反映主图与价格在搜索结果中的吸引力。

3. 转化率与成交额，判断流量质量。

4. ACOS，即广告花费占广告成交额的比例，用于判断投放是否可持续。

5. 类目最低出价参考，用于判断当前出价是否已被竞争挤出展示位。

Q4：ACOS多少算合理？

A：没有统一标准，取决于毛利率。计算方式为 ACOS 上限等于毛利率减去目标净利率。例如某类目佣金与物流合计约 20%，目标净利率 10%，则 ACOS 超过 70% 即进入亏损区。实际操作中，成熟 listing 的 ACOS 通常控制在毛利率的一半以内，新品期可阶段性放宽。

Q5：出价和预算怎么设？

A：Allegro Ads 按点击计费，类目最低出价区间约为 0.10 至 0.80 兹罗提，日预算最低 3 兹罗提。建议做法为：

1. 新品期按类目最低出价上浮 20% 至 30%，先拿到曝光。

2. 日预算从 30 至 50 兹罗提起步，跑满 7 天再评估。

3. 对点击率低于类目均值一半的 listing 暂停投放，先改主图与标题。

4. 对 ACOS 稳定的 listing 逐步提价，抢占更高展示位。

Q6：报告数据与后台订单数对不上怎么办？

A：常见原因是归因窗口差异：广告成交按点击后的归因期统计，订单报表按付款时间统计，跨期订单会落在不同区间。核对时应固定同一日期区间，并接受 1 至 3 天的归因滞后。若差异持续偏大，检查是否有重复导出或币种换算错误。