巴西

巴西市场概况

据巴西发展工商部(MDIC)发布，2022年巴西电商交易额达1870亿雷亚尔(约合382亿美元)，同比增长20%，连续多年保持着全球电商市场前三的增速。据eMarketer预测，2023年巴西电商市场规模将增长17%，继续远超拉美和全球电商平均水平!

2022年，巴西线上买家数量为8770万，是拉美地区电商用户最多的市场;预计2023年，巴西电商用户渗透率将超过60%，电商用户数量突破一亿大关!

高度城镇化(87.5%)、优秀的互联网普及率(90%)、中等水平的消费能力(50%+中产阶级)，帮助巴西人养成了良好的线上消费习惯，对跨境商品的高接受度，并对品质及品牌形成了初步认可。

局限于自身的产业结构，巴西对于加工品的依赖性极高;而受欧美影响，巴西人日渐多样化的消费需求并没有到满足;再加上疫情的催化，在巴西掀起了全民网购潮，当地电商用户亟需多样化且高性价比的产品。

巴西选品建议

巴西网购用户渗透各个年龄层，从Z世代到熟龄人群均有覆盖，平均年龄为36~50岁;女性消费者占比大(58.9%)。

76%的消费者在购物前，会在线上进行搜索，巴西消费者选择网购的主要原因是：

77% - 极具性价比;

57% - 快速配送;

54% - 产品多样;

39% - 专属促销(包邮、折扣、会员优惠、返现等)。

最受巴西消费者喜爱的品类分别是：

科技(42%)

- 手机，TV，笔记本电脑，平板、智能手表等;

家电(28%)

- 冰箱、榨汁机、空气炸锅、净水器等;

服饰(10%)

- 运动内衣、紧身裤、跑步鞋等。