保加利亚

一、保加利亚跨境电商市场规模及增长情况

保加利亚位于东南欧，是巴尔干半岛数字经济发展较快的国家之一。随着互联网和智能手机普及率的提高，线上消费逐渐成为主流，尤其是年轻人和城市居民。整体电商市场规模约为 20–25 亿美元，近年来保持 10% 左右的年均增长率。由于本土商品供应有限、消费者追求价格与品类多样性，跨境电商在整体市场中占有重要地位，主要进口商品来源包括欧盟其他国家、中国及土耳其。

二、保加利亚主要的跨境及本土电商平台

保加利亚本土电商平台包括 eMAG.bg、Technopolis、Emag.bg 等，覆盖电子产品、家电、家居用品及服装等。跨境购物方面，消费者常使用 Amazon EU（德国站、意大利站）、eBay、AliExpress 购买小商品、电子配件及服装鞋类。北欧和欧洲其他区域平台如 Zalando、CDON 也在时尚和生活用品领域有一定影响力。消费者对物流时效、支付安全和退货便利性要求较高。

三、保加利亚重要节日及时间节点

节日对消费节奏和电商促销影响明显，主要节日包括：

1月1日 新年;

3月3日 独立日(National Liberation Day);

复活节(浮动日期，3–4月);

5月1日 劳动节;

5月6日 圣乔治日(全国性庆祝活动);

12月24日–26日 圣诞节假期。

其中，复活节和圣诞节是全年电商销售高峰，适合开展促销活动。

四、保加利亚地区热销品类分析

跨境热销品类主要包括 电子数码产品、家用电器、智能设备;其次是 服装鞋类、美妆个护、家居用品。随着生活品质提升，小家电、户外运动用品、健康及健身产品 的销量也呈现增长趋势。消费者对产品品牌、质量和售后服务要求较高，同时对价格敏感度中等，更偏向性价比高的商品。