一、Fruugo 英国站点简介
Fruugo 英国站是英国本土最大的跨境电商平台之一，成立于 2006 年，总部位于英国。其核心定位是 “全球商品集市”，通过技术驱动实现多语言、多货币的无缝交易，支持卖家一键触达全球 46 个国家的 2500 万活跃用户。平台以 “去广告化” 和 “低佣金” 为特色，卖家无需投入额外广告费用，仅需支付基础佣金即可获得自然流量曝光，尤其适合中小卖家以低成本试水欧洲市场。截至 2025 年，Fruugo 英国站的年交易额已突破千亿欧元，跨境订单占比高达 85%，客单价约 40 英镑，显著高于亚马逊欧洲站。
二、Fruugo 英国站点上线时间
Fruugo 英国站的前身是 2006 年在芬兰成立的 Fruugo OY。
2010 年，英国电商公司 DTL 与 Fruugo OY 合并，正式成立Fruugo.com Ltd，并将总部迁至英国，标志着 Fruugo 英国站的全面运营。
平台逐步拓展全球市场，2012 年覆盖 23 个国家，2025 年进一步扩展至 46 个国家和地区，成为欧洲增长最快的跨境电商平台之一。
三、Fruugo 英国站点类型
Fruugo英国站是典型的B2C在线零售平台，主要连接企业与终端消费者。平台采用纯Marketplace模式，不自营商品，所有商品均来自第三方卖家，为卖家提供公平竞争环境。
四、Fruugo 英国站入驻模式
Fruugo 英国站提供四种账户类型供卖家选择，分别为一般账户、海外一般账户、精英账户(中国发货)和精英账户(海外发货)，入驻流程如下：
初始账户：适合具备一定跨境电商运营经验（尤其是欧洲市场）、公司注册超过两年且实缴注册资本大于十万人民币的卖家。
精英账户：采用邀请制，面向规模较大的卖家，要求满足年营业额超过3000万美元、全职员工超过200人或已上市等条件之一。
海外仓账户：适合希望从欧盟或英国本土发货的卖家，需符合海外仓发货及相关物流要求。
目前，平台对新卖家开放 “绿通入驻” 通道，符合条件的中国卖家可享受优先审核和流量扶持。
五、Fruugo 英国站店铺保证金
Fruugo平台不收取开店费或月租金。其费用模式是"无销售、无费用"，即主要在订单成交后产生费用。
六、Fruugo 英国站佣金费率与支付手续费
销售佣金：基础佣金为订单总金额(含运费)的 15%，若卖家选择自主调节佣金(10%-18%)，可通过降低佣金比例提升价格竞争力。例如，一款售价 100 欧元的商品，选择 12% 佣金可节省 3 欧元成本，利润空间扩大约 60%。
支付手续费：平台收取 2.35% 的支付服务费，由第三方支付服务商(如 PingPong、LianLian)直接扣除。
广告费用：卖家可自愿选择 “Boost” 推广服务，费用为订单金额的 5%-10%，仅在商品售出时收费。
七、Fruugo 英国站回款周期
Fruugo 英国站采用 “签收后回款” 机制，具体规则如下：
有追踪号订单：商品签收后 14 天内回款，每周一、周二为固定放款日，资金到账时间通常为 1-3 个工作日。
无追踪号订单：标记发货后 21 天回款，建议卖家使用全程可追踪物流以缩短回款周期。平台支持 PayPal、PingPong、LianLian 等主流收款工具，支持人民币直接提现至国内法人账户，提现手续费低至 0.5%。
八、Fruugo 英国站开店要求
(一)资质要求
1.企业主体：中国大陆或香港注册的合法企业(个体工商户暂不支持)，需提供营业执照及英文翻译件。若通过欧盟本土公司入驻，需提交当地公司注册证明。
2.税务合规：
自中国直发且年销售额低于欧盟远程销售阈值(3.5 万欧元)，可使用平台提供的 IOSS 编号代缴增值税;
若通过欧盟仓库发货，需注册对应国家 VAT(如英国 VAT、德国 VAT);
非欧盟企业需通过税务代表完成 VAT 注册，但无需缴纳保证金。
3.商品合规：商品需符合欧盟法规(如 CE 认证)，禁止销售仿品、武器、成人用品等类目。带电产品需提供电池指令(Battery Directive)认证。
4.物流能力：需使用全程可追踪物流服务，且 90% 以上订单需在 14 天内送达，海外仓发货订单需在 7 天内送达。
(二)资料要求
1.企业营业执照(需翻译公司盖章);
2.法人身份证或护照(正反面);
3.品牌资质文件(如商标注册证，如有);
4.产品合规证书(如 CE、UKCA);
5.支付账户信息(PingPong、LianLian 等第三方收款账户);
6.物流服务商合作协议及追踪号查询链接。
九、Fruugo 英国站开店流程
1.账户注册：访问sell.fruugo.com，选择 “中国卖家入驻”，填写企业基本信息并提交营业执照等文件。
2.资质审核：平台审核企业资质、商品合规性及物流方案，一般账户审核周期为 3-5 个工作日，精英账户需 7-10 个工作日。
3.合同签署：审核通过后，卖家需在线签署服务协议，确认佣金比例、回款周期等条款。
4.商品上架：通过第三方 ERP 系统(如店小秘、马帮)批量上传商品信息，需提供 GTIN 编码、白底图片及英文描述，平台自动将商品翻译为 28 种语言并适配 22 种货币。
5.店铺激活：完成至少 200 个 SKU 上架后，店铺正式激活。新卖家可享受首月流量扶持，包括首页推荐位和搜索加权。
十、Fruugo 英国站入驻其他注意事项
1.物流支持：平台推荐使用 DPD、GLS 等合作物流商，中国卖家可选择 “出口易专线” 等性价比方案，自发货需在 48 小时内处理订单。建议设置欧盟本地退货地址以提升客户体验。
2.客服要求：需提供 24 小时中英文客服支持，建议配备波兰语或德语客服以应对欧洲市场咨询。平台提供多语言自动翻译工具，但本地化服务可显著降低差评率。
3.账户升级：一般账户运营满半年且月销售额超过 30 万欧元，可申请升级为精英账户，享受更低佣金(12%-15%)和专属客户经理服务。
