拉美

出海网4月13日消息，巴西美妆巨头Natura &Co于近日公布了2025年全年财报，显示其继续保持市场领导者地位，这已是其连续第九年引领拉丁美洲美容市场。财报显示，集团2025年净营收同比增长7.1%，其中直销业务贡献了绝大部分销售额，线上渠道的销售额在第四季度也录得双位数增长。集团旗下品牌矩阵（包括Natura、The Body Shop、Avon和Aesop）均实现稳健表现，其中高端品牌Aesop的销售额在2025年实现了两位数增长。集团首席执行官表示，业绩增长得益于持续投资于数字化、强化多品牌战略以及对可持续性和创新研发的长期承诺。Natura的成功再次验证了其在拉美市场强大的品牌影响力和多渠道运营能力。

出海网3月31日消息，报告预测，2026年拉丁美洲电商市场规模将达2153.1亿美元，增速约为全球平均水平的1.5倍。市场增长高度集中于阿根廷、巴西、墨西哥三大核心国家，合计占区域线上销售额的近85%。当前，约84%的拉美消费者通过智能手机购物，市场已彻底移动化。同时，消费者对“确定性交付体验”的关注度正超越“个性化推荐”，约四分之三的消费者认为价格与规则透明至关重要。这种对履约时效、售后体验的重视，也使得用户粘性面临挑战，近半消费者会因一次糟糕体验而离开平台。竞争正从流量转向履约，平台正加大投入升级为“商业系统”，如美客多（MercadoLibre）宣布将对巴西投资约109亿美元，重点扩大物流与支付基建。对跨境卖家而言，市场机会依然显著，但需聚焦三大核心市场，并关注其向B2B与全产业链拓展的趋势。

出海网3月26日消息，2026年世界杯将于6月在北美三国联合举办，引爆了拉美消费者的观赛与购物热情。跨境卖家可重点关注以下四大核心赛道，精准布局掘金。第一大热销品类是体育服饰，东道主墨西哥、卫冕冠军阿根廷、巴西、美国、加拿大等强队球衣是绝对主力，同时速干运动T恤、功能运动袜、运动休闲服饰（如露脐装球衣、运动连衣裙等）和儿童迷你球衣也需求旺盛。第二大品类是观赛派对与家庭娱乐产品，包括满足“大屏观赛”需求的便携投影仪、营造氛围的蓝牙音响、记录分享的运动相机，以及露营椅、保温箱、主题装饰、助威道具等场景延伸品。第三类是赛事周边与吉祥物，如官方吉祥物毛绒玩具、大力神杯模型、钥匙扣等收藏与礼品。第四类是入门级足球训练产品，如足球网套装、LED发光足球等，满足球迷亲身参与的热情。提前把握品类趋势与拉美消费者偏好，是卖家抓住这波体育消费红利的关键。

出海网消息，进入2026年，拉美支付行业正超越技术范畴，成为驱动区域经济发展的核心引擎。墨西哥在B2B支付领域表现突出，其成功关键在于将支付系统深度集成到企业资源规划系统中，以自动化财务流程、减少错误并优化资金流，预计从2026年到2034年将是企业全面数字化的关键过渡期。在政策层面，哥伦比亚历史性地取消了1.5%的信用卡支付预扣税，以降低商户运营成本，为金融数字化扫清障碍。巴西则在监管方面持续领先，针对“工人食品计划”出台了新的收费上限和结算周期规则。技术进步上，该地区正利用生成式AI创造超个性化用户体验，通过数据分析预测消费者行为，并借力银行即服务和实时国际支付消除运营边界。同时，随着支付增长，巴西提出的新安全框架强调金融机构需转向主动预防欺诈模式，以在快速变化的生态系统中维持信任。