拉美

出海网消息，2026年拉美电商市场规模预计突破2150亿美元，行业竞争重心已从早期的“用户增长”转向“效率提升”，品牌愈发聚焦转化率、复购率及用户体验优化。目前，人工智能正成为行业新基建，74%的消费者购前借助AI了解产品，应用范畴从聊天机器人扩展至智能购物助手；同时，TikTok Shop等社交电商强势崛起，正将平台转化为商品发现与购买入口，其兴趣推荐模式显著拉升购买意愿。此外，Shein和Temu继续冲击市场，但自2025年起面临缴纳增值税、注册税号及关税调整等监管收紧压力，加之物流“确定性”成为消费者核心诉求，品牌正通过布局区域仓储及私域数据运营建立长期优势，能在提效同时赢得用户信任的玩家将占据主动。

出海网消息，作为拉美最大的玩具市场，巴西2025年零售额达140–150亿巴西雷亚尔，同比增长7%–9%，其中电商渠道占比已提升至32%–35%。市场呈现三大新趋势：首先，“大童经济”成为增长引擎，成年玩家对收藏级人偶、怀旧复刻及高端模型的需求推动高客单价品类实现两位数增长；其次，TikTok短视频深度影响爆品逻辑，巴西TikTok月活用户超1.2亿，视觉冲击强、玩法简单的解压类及挑战类玩具（如捏捏乐、史莱姆）更易通过内容传播引爆市场；再者，本土化生产优势凸显，借助本地组装可将上市周期缩短至30–60天，成本降低25%–40%，配合国民IP“花斑点母鸡”20周年及各类快速游戏（Quick Game）的流行，本土品牌在ABRIN展会上已占据约六成份额，市场正进入由内容驱动、社交媒体放大、本地供应链支撑的新阶段。

出海网4月13日消息，巴西美妆巨头Natura &Co于近日公布了2025年全年财报，显示其继续保持市场领导者地位，这已是其连续第九年引领拉丁美洲美容市场。财报显示，集团2025年净营收同比增长7.1%，其中直销业务贡献了绝大部分销售额，线上渠道的销售额在第四季度也录得双位数增长。集团旗下品牌矩阵（包括Natura、The Body Shop、Avon和Aesop）均实现稳健表现，其中高端品牌Aesop的销售额在2025年实现了两位数增长。集团首席执行官表示，业绩增长得益于持续投资于数字化、强化多品牌战略以及对可持续性和创新研发的长期承诺。Natura的成功再次验证了其在拉美市场强大的品牌影响力和多渠道运营能力。

出海网3月31日消息，报告预测，2026年拉丁美洲电商市场规模将达2153.1亿美元，增速约为全球平均水平的1.5倍。市场增长高度集中于阿根廷、巴西、墨西哥三大核心国家，合计占区域线上销售额的近85%。当前，约84%的拉美消费者通过智能手机购物，市场已彻底移动化。同时，消费者对“确定性交付体验”的关注度正超越“个性化推荐”，约四分之三的消费者认为价格与规则透明至关重要。这种对履约时效、售后体验的重视，也使得用户粘性面临挑战，近半消费者会因一次糟糕体验而离开平台。竞争正从流量转向履约，平台正加大投入升级为“商业系统”，如美客多（MercadoLibre）宣布将对巴西投资约109亿美元，重点扩大物流与支付基建。对跨境卖家而言，市场机会依然显著，但需聚焦三大核心市场，并关注其向B2B与全产业链拓展的趋势。