亚马逊变体政策紧急回调

2025年亚马逊Prime会员日再破纪录/越南8月1日起自动征收低值进口商品增值税/亚马逊Prime Day结束后7天内禁做促销?!

七月

星期二

2025年亚马逊Prime会员日再破纪录!

亚马逊严控促销节奏：Prime Day活动后强制设置促销冷却期

越南海关新规：8月1日起自动征收低值进口商品增值税

亚马逊西班牙站税务升级！欧盟税号成强制要求

Temu全球用户突破4.17亿！拉美市场增速122%领跑全球

2025Q2数据亮眼：TikTok Shop单季GMV达150亿美元

速览今日的热门大事件

2025年亚马逊Prime会员日再破纪录!
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2025 年亚马逊 Prime 会员日于近日落幕，四天促销活动创下历史最高销售额纪录。此次活动中，全球 Prime 会员在众多品类中享受大幅优惠，亚马逊全球第三方卖家的商品销售额和销量也刷新纪录，中国卖家表现尤为突出。多个中国品牌在此次活动中取得亮眼成绩：主营投影仪的 JMGO 日均销售额达平时 4 倍;厨具品牌 Rock Studio 首日销售同比增长 230%，周环比增长 450%;户外运动服饰企业拉森科技在日本站早鸟阶段仅两天售出 4788 件商品，销售量和销售额同比分别增长近 140% 和 114%;微型电脑品牌 GMKtec 澳洲站销售额较平日提升 200%，订单量较去年活动同比增长超 440%。此外，阿联酋站、沙特站、墨西哥站等站点的 Prime 会员日将在夏季晚些时候举行，不少布局新兴市场的卖家已做好准备，智慧健康品牌 Renpho 上半年墨西哥站销售增长超 50%，音视频品牌 Hollyview 首日全球销售突破 50 万美元，对中东站点活动充满信心。查看全文

亚马逊严控促销节奏：Prime Day活动后强制设置促销冷却期
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出海网7月14日消息，亚马逊近日针对Prime Day活动推出"冷静期"新规，要求参与促销的商品必须严格遵守活动间隔要求。根据招商经理确认，参与Best Deal（BD）的商品在活动结束后21天内不得进行任何形式的促销（包括优惠券、折扣、秒杀等），而参与Lightning Deal（LD）的商品则需在活动结束后7天内暂停所有促销活动。亚马逊强调，违反此规定可能导致该ASIN未来的促销资格受限，甚至影响后续秒杀、折扣等活动的申请。这一新规旨在规范促销节奏，避免价格战对平台生态造成冲击，卖家需特别注意调整促销策略以避免违规。查看全文

越南海关新规：8月1日起自动征收低值进口商品增值税
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出海网消息，越南海关宣布自8月1日起实施第29/2025/TT-BTC号通知，对价值低于100万越南盾的快递进口商品启动自动化增值税征收流程。此前根据第01/2025/QD-TTg号决定，这类商品虽免征进口税但需缴纳增值税，但因系统未更新导致人工申报效率低下。新规在7月9-31日试点后，将正式适用于空运、公路和铁路等所有快递业务，旨在实现征税现代化、减少行政程序并确保国家税收。该政策标志着越南对跨境电商税收监管的进一步强化。查看全文

市场/平台新动向报道

亚马逊西班牙站税务升级！欧盟税号成强制要求
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出海网7月14日消息，亚马逊欧洲站近日针对西班牙市场升级税务合规要求，明确仅持西班牙本土税号（NIF）将被判定为不合规，欧盟税号（ROI）成为强制性条件。新规主要影响四类跨境卖家：参与泛欧计划、使用西班牙仓储、欧盟B2B订单超20%以及新拓展欧洲市场的卖家，均需在90天内完成ROI申请。申请流程需准备NIF、销售证明等材料，经过海牙认证、电子签名及ECL申报等环节，整个周期预计3-6个月。获批后，卖家需特别注意通过VIES系统验证税号有效性、7天内回复税局信件，并规范ECL申报流程。此次税务升级意味着西班牙市场合规门槛显著提高，建议相关卖家尽快启动应对措施。查看全文

Temu全球用户突破4.17亿！拉美市场增速122%领跑全球
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出海网7月14日消息，最新数据显示，2025年第二季度Temu全球月活跃用户达4.17亿，同比增长68%，日活跃用户达7050万，同比增长65%，用户粘性显著高于行业平均水平。其中拉丁美洲市场表现最为亮眼，月活用户同比增长122%，占全球用户总量的26%；欧盟地区同样表现强劲，月活用户同比增长74%，占比达34%。分析指出，Temu通过本地化运营和精准营销策略，在保持北美市场稳定增长的同时，成功开拓了拉美和欧盟两大新兴市场，展现出跨境电商平台的强劲增长潜力。查看全文

2025Q2数据亮眼：TikTok Shop单季GMV达150亿美元
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出海网7月14日消息，TikTok最新数据显示，其移动端海外月活跃用户（MAU）首次突破10亿大关，继续领跑全球社交媒体市场。与此同时，TikTok Shop商业化表现同样亮眼，2025年第二季度总GMV达150亿美元，其中美国市场贡献30-35亿美元，季度增长率高达134%，展现出成熟市场的强劲增长韧性。据预测，2024年TikTok Shop全球总GMV将达到326亿美元，凸显出社交电商平台的巨大商业潜力。这一系列数据印证了TikTok"社交+电商"模式的巨大成功，为全球数字经济发展提供了新范式。查看全文

Shopee印尼站7月20日起征收订单处理费，每单1250印尼盾
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出海网7月14日消息，Shopee印尼站宣布自2025年7月20日起对所有卖家（每笔成功交易收取1250印尼盾（约0.56元人民币）的订单处理费，新注册卖家前50笔订单可享受豁免。该政策实施期间，Shopee将同步推出Promo Extra功能提供2%折扣优惠。作为印尼市场份额领先的电商平台，Shopee此次收费调整旨在优化服务，但可能对中小卖家利润空间造成压力。数据显示，2025年印尼电商市场规模预计达945亿美元，96%消费者通过智能手机购物，免费送货和产品折扣仍是吸引用户的核心因素。查看全文

速卖通全球扩张：在澳大利亚、巴西等四国推出"小时达"即时零售服务
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出海网7月14日消息，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通(AliExpress)近日在澳大利亚、巴西、中东和英国推出"小时达"即时零售服务，通过与当地领先零售平台合作实现快速配送。在澳大利亚，速卖通与亚洲超市Ebest和Umall合作；在巴西选择零售巨头Magalu；中东地区联手Othaim商超；英国则与Hungry Panda平台达成合作。这一系列动作标志着阿里在全球范围内加速布局即时零售业务，通过本地化合作模式为海外消费者提供更快捷的购物体验。查看全文

eBay测试自动降价功能，卖家或面临更大价格压力
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出海网消息，eBay正在测试一项新的“自动降价”功能，允许卖家自行设置固定降价金额、时间间隔（可选3/5/7/14/30天）以及最低价格上限，实现价格随时间自动递减。目前该功能尚未全面开放，部分新卖家或个人卖家仅能使用简化版，默认7天降价间隔、无法选择其他选项。部分卖家反馈，功能存在“粘性”设置，开启一次后后续上架或修改商品时会自动默认开启，导致操作混淆。与此同时，该功能或将进一步加剧低价竞争，增加卖家的价格压力，类似去年测试的售后价格匹配功能也曾引发争议。目前该功能的具体影响和未来走向仍有待进一步观察。查看全文

Yandex Market优化商品卡片管理，卖家操作更高效
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出海网7月14日消息，Yandex Market宣布对商品卡片管理流程进行优化，卖家现在可以更方便地编辑和完善商品信息，包括名称、描述、特性及图片等。这一更新旨在减少卖家的操作难度，提升商品展示质量，从而帮助消费者更快找到所需商品，同时也有助于提高转化率和销售表现。查看全文

印尼电商征税计划引争议中小微企业部澄清：暂无平台代征政策
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出海网7月14日消息，印尼中小微企业部部长马曼·阿卜杜拉赫曼近日澄清，目前尚未就通过电商平台向中小微企业征税进行任何讨论，强调"没有关于通过市场征税的指令或政策"。这一表态与财政部6月28日宣布的计划形成对比——财政部拟要求电商平台直接对卖家交易代征所得税，但年收入低于5亿印尼盾（约3.1万美元）的卖家可豁免。据悉，该征税机制将参照谷歌、Netflix等平台的现有做法，旨在简化税务管理。阿卜杜拉赫曼表示，其部门当前工作重点是收集中小微企业电商数据，监测业务增长，同时支持中小微企业利用数字技术拓展市场。财政部经济和财政政策总干事费布里欧·卡卡里布则强调，新规将通过与平台合作实施，不会影响符合豁免条件的小卖家。查看全文

俄罗斯9月1日起实施强制标签新政：涉及建材、运动营养品等四大类商品
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出海网7月14日消息，俄罗斯宣布自2025年9月1日起对建筑材料、运动营养品、儿童商品和甜食实施强制标签管理，要求所有流通参与者在"诚信标签"系统中注册并加贴DataMatrix码。其中建筑材料将分阶段实施，10月1日起干混建材需贴标；儿童玩具涵盖滑板车、玩偶等14岁以下用品；甜食类从12月起分批纳入标签体系。违规者将面临高额罚款（法人最高30万卢布）甚至刑事责任（最高5年监禁）。该政策旨在完善商品追溯体系，规范市场秩序，涉及生产商、批发商、零售商及采用FBO模式的电商平台等全链条主体。查看全文

出海选品趋势的品类内参

自行车三角包市场分析：40%高利润背后的机遇与风险
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这款超轻牛津布自行车三角包凭借3D贴合设计和无缝焊接技术成为骑行爱好者新宠，近30天销量达722单，平台售价6.4美元实现40%毛利率。核心流量词"bike frame bag"PPC竞价仅1美元，自然流量占比显著。但市场集中度高、9.8%退货率及外观专利雷同构成主要风险，适合供应链成熟的老手入场。数据显示该类目新品存活率仅3.18%，7月销量或将小幅回落。查看全文

从0到2万单：一个磁吸调味架的亚马逊成长记
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这款磁吸式调味架在亚马逊上架804天后持续热销，近30天销量达19847单，售价17美元，利润率约35%。产品优势在于：1）节省空间的磁吸设计；2）31个变体满足不同需求；3）自然流量占比高（关键词spice rack PPC竞价仅0.96美元）。但存在明显风险：1）7.12%的高退货率；2）外观专利侵权隐患；3）美国卖家垄断市场。数据显示，该品类国内供应链成熟但利润空间有限，需注意磁性产品的特殊认证要求。查看全文

充电恐慌催生爆款！国产二合一充电器TikTok美区7天狂卖1.6万件
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在全球充电宝安全监管收紧背景下，国产充电器品牌W&O凭借二合一快充产品在TikTok美区创造销售神话。该产品以14.99美元半价策略、伸缩式数据线设计和22.5W快充功能，7天内售出1.63万件登顶类目榜首，28天销售额突破46万美元。达人营销贡献46%销量，其中单条爆款视频促成5440单转化。美国手机配件市场预计2033年达468亿美元，但需通过FCC/UL等严苛认证。这款爆品揭示：解决"多设备充电混乱"这一高频痛点，配合TikTok内容裂变，能在红海市场撕开缺口。查看全文

值得关注的新闻

2025上半年中国外贸成绩单：进出口总值21.79万亿出口创历史新高
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2025年上半年中国外贸数据7月14日正式发布，货物贸易进出口总值达21.79万亿元人民币，同比增长2.9%，增速较前5个月加快0.4个百分点。其中出口表现尤为亮眼，13万亿元的出口额创历史同期新高，同比增长7.2%；进口8.79万亿元，同比下降2.7%，但降幅持续收窄。值得注意的是，6月份我国进出口、出口、进口三项指标同比全部实现增长，且增速均呈现回升态势，显示中国外贸在复杂国际形势下展现出较强韧性和持续向好的发展势头。查看全文

上半年我国跨境电商进出口约1.32万亿元，同比增长5.7%
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今日上午 10 时，国务院新闻办公室举行新闻发布会，海关总署相关负责人介绍 2025 年上半年进出口情况，并答记者问。按照我国跨境电子商务的统计调查制度，跨境电商的统计调查频率是半年报和年报。上半年的跨境电商正式统计数据将于 10 月份发布，海关总署新闻发言人、统计分析司司长先提供了一个初步的测算数据。上半年，我国跨境电商进出口约 1.32 万亿元，同比增长 5.7%。其中，出口约 1.03 万亿元，增长 4.7%；进口约 2911 亿元，增长 9.3% 。查看全文

历史早报

2025-07-14