奥地利拟立法限制Shein、Temu/越南出台最严促销新规/【报告】2025跨境电商DTC全阶段营销制胜白皮书

出海网6月26日消息，欧洲正掀起抵制亚洲快时尚平台的浪潮，继法国通过限制低价时装法案后，奥地利零售协会也向政府施压要求立法规范。该协会指出，Shein和Temu等平台90%商品不符合欧盟法规，对当地纺织业和可持续发展造成冲击。奥地利零售协会CEO警告，若本土企业以相同比例销售违规产品将立即被关停。法国相关法案已获参议院通过，预计年底前获批，此举旨在为欧洲企业创造公平竞争环境，同时推动行业可持续发展。分析认为，这标志着欧洲对跨境电商平台的监管进入新阶段。 查看全文

出海网6月26日消息，越南工贸部最新颁布的第39/2025/TT-BCT号通知将于7月1日正式实施，严格规范商品促销活动。根据新规，商家促销折扣幅度不得超过商品原价的50%，单个促销计划中商品总让利价值也不得超过总价值的50%。特殊情况下，如执行国家价格稳定政策的新鲜食品销售，或企业破产清算等特殊情形可豁免此限制。此外，政府主导的集中促销活动和贸易促进项目可享受100%折扣优惠。该政策旨在规范市场秩序，防止恶性价格竞争，同时保障消费者权益。 查看全文

出海网6月26日消息，亚马逊正式宣布2025年巴西Prime Day将于7月15日至16日举行，而美国站活动将提前一周（7月8日至11日）开启，为期四天且仅限Prime会员参与。本次大促将覆盖电子产品、时尚、书籍和家居用品等多个品类，并可能采用限时抢购、渐进折扣及赠品等多样化促销形式。亚马逊已启动预热活动，在部分品类提前释放优惠，为年度购物狂欢造势。 查看全文

出海网6月26日消息，亚马逊宣布将根据卖家实际配送表现自动调整商品页面显示的运输时效，新政策将于近期实施。平台表示此举旨在提升消费者体验，若卖家设置的5-7天运输时效实际4天可达，系统将自动缩短为3-5天；反之若2-3天设置实际需4天，则会延长显示。国际运输和加急配送模板不受影响。卖家抱怨称原有时效设置是为预留缓冲时间，避免客户过早催单，现在需频繁检查后台以防系统自动调整。亚马逊强调卖家仍对时效准确性负责，但承认平台有权单方面修改数据。 查看全文

出海网6月26日消息，TikTok Shop马来西亚站宣布自2025年7月1日起实施电子发票框架，以配合马来西亚税务局（LHDN）2026年全面推行电商交易发票电子化的政策。平台将对未合规卖家采取冻结提现、限流甚至封号等处罚措施。政府采取阶梯式推进策略，按卖家年营收分批次执行，头部卖家优先（2024年8月起），中小卖家缓冲期最长。此举旨在堵塞税收漏洞、简化税务流程，同时推动数字经济转型。部分卖家反映因历史交易记录不全面临合规压力，TikTok Shop此次严规既为符合监管要求，也借此清理不合规经营的卖家，优化平台生态。 查看全文

Shopee宣布自2025年7月起在新加坡、菲律宾等7个站点逐步下线手动广告功能（含搜索广告和关联广告），现有手动广告将自动迁移至全站推广系统。新系统支持商品在搜索页、每日发现、视频流等六大核心场景智能展示，卖家仅需完成"选品-设预算-定目标"三步设置即可启动投放。平台表示，全站推广通过算法自动优化版位选择，可降低50%以上运营人力成本，同时提升广告转化效率。迁移将分阶段进行，巴西站点首轮调整定于7月15日，卖家需关注后台弹窗提示完成过渡。 查看全文

出海网6月26日消息，Shopee马来西亚站将于2025年7月16日起新增平台基础设施费，收费标准为0.54MYR/单（含增值税），适用于跨境直邮店铺、三方仓店铺及官方仓一店多运(PFF)SLS订单。该费用仅针对生效日期后生成的订单，对于取消或整单退货退款的订单不收取费用，但部分退货退款的订单仍需支付。Shopee表示此次调整旨在持续优化服务资源，支持多元化卖家生态发展。 查看全文

出海网6月26日消息，俄罗斯联邦反垄断局（FAS）近日对Wildberries发出正式警告，因其要求卖家必须在该平台旗下"Wildberries银行"开设账户才能继续运营。根据新修订的用户协议，自2025年6月30日起，未在该银行开户的卖家将无法注册新账户，现有卖家也可能被限制访问个人后台。FAS认为此举涉嫌违反反垄断法，并表示若平台继续此类行为将采取进一步措施。Wildberries回应称，银行开户要求仅为验证新卖家身份的必要流程，因其可访问特定信息数据库。 查看全文

出海网消息，越南总理范明政周三表示，越南有望在7月初美国暂停征收46%对等关税的期限到期前与美方达成贸易协议。越南作为东南亚制造业中心，5月对美贸易顺差达122亿美元（同比+42%），出口额138亿美元创疫情后新高。范明政透露越美双方已进行多轮谈判，最近一轮上周结束，强调两国在关税问题上"有深刻理解"。数据显示越南对美出口同比增长42%，4月至5月环比增长17%，凸显其在美国供应链中的关键地位。越南政府正积极寻求避免高关税恢复，以维持对美出口强劲势头。 查看全文

出海网6月26日消息，近日，新加坡卫生科学局（HSA）与卫生部（MOH）联合开展行动，成功打击一起非法保健产品网络销售案件。一名 18 岁女孩在 Telegram 上以每副 12 新元的价格售卖未注册隐形眼镜，于东部购物中心摊位被执法人员抓获，现场共查获 280 副有动力和无动力隐形眼镜。 此次行动为国际刑警组织协调的全球打击药品犯罪行动 “Pangea 行动” 的一部分，共有 90 个国家参与，旨在遏制非法保健产品的跨境流通。HSA 指出，未注册隐形眼镜的安全和质量未经评估，消费者使用后可能面临眼部感染、角膜损伤等严重并发症。2024 年至今年 6 月，HSA 已收到 7 份隐形眼镜使用者的不良眼部反应报告。 根据新加坡法规，隐形眼镜属于医疗器械，必须经过注册方可销售。消费者在使用前，也需由专业人员进行眼部检查和验配。任何供应非法保健产品的个人或企业，最高可面临三年监禁和 10 万新元罚款；进口或供应未注册隐形眼镜的处罚标准相同，若再犯则处罚加倍。 查看全文

出海网6月26日消息，全球鞋类市场预计将以4.3%的年复合增长率增长，从2024年的4570.9亿美元增至2030年的5882.2亿美元。这一增长主要受可支配收入增加、城市化进程加快以及消费者偏好变化的推动。随着健康意识的提升，运动休闲和功能性鞋类需求显著增长，Nike、Adidas和Puma等品牌正推出兼顾运动与日常穿着的产品。社交媒体和快时尚趋势缩短了风格周期，季节性及限量版系列需求激增。电子商务通过虚拟试穿等工具重塑行业，品牌采用全渠道策略整合线上线下体验。亚太地区领跑全球市场，占2023年总销售额的40%以上，中国、印度和日本因收入增长及互联网普及成为主要驱动力。 查看全文

最新数据显示，亚马逊10款美妆产品月销超百万美元，深受消费者追捧！ Sacheu Beauty唇釉（$169万/月）：撕拉式染色配方，13万+销量，5色可选，温和无香料。 Moroccanoil迷你洗护套装（$40万/月）：摩洛哥坚果油护发，便携设计，9.7万+好评。 Magnum Solace镁乳液（$9万/月）：天然镁舒缓肌肉，德州制造，1.5万+销量。 Carroten美黑啫喱（$191万/月）：天然成分加速美黑，6.7万+销量，防水配方。 Medicube撕拉面膜（$209万/月）：胶原修护技术，11万+销量，临床验证效果。 Medicube去角质棉片（$244万/月）：AHA+BHA温和去角质，12.9万+销量。 Hawaiian Tropic润肤霜（$92万/月）：晒后修复，12小时保湿，8万+销量。 ZORAMI耳鼻毛修剪器（$70万/月）：IPX7防水，6.4万+销量，静音设计。 NYK1指甲胶（$78万/月）：快干防水，6万+销量，沙龙级品质。 EltaMD面部防晒霜（$463万/月）：敏感肌适用，10.5万+销量，医美级防护。 查看全文

俄罗斯夏季消费旺季来临，6月底至8月初的炎热天气催生五大热销品类：1）户外用品迎来爆发式增长，遮阳伞等产品周销量最高达2.63万件，露营装备、钓鱼用具需求激增；2）防晒度假类产品持续走俏，防晒霜、墨镜等品类周销量达47万-137万件；3）制冷家电需求旺盛，仅风扇上周销量就达39.87万台，同比增长206%；4）清凉饮品进入销售高峰，碳酸饮料周销量64.69万件；5）开学季文具提前热销，书包等基础品类周销量3万-19万件。数据显示，俄罗斯南部地区气温高达38°C，推动降温产品需求集中爆发，预计7-8月将迎来更大消费浪潮。 查看全文

2025年亚马逊Prime Day将于7月8-11日举行，活动时长首次延长至96小时。根据平台数据，电子产品的Apple AirPods Pro 2（199美元）、服装类的Crocs经典洞洞鞋（39.95美元）和美容护理的Mighty Patch痘痘贴成为最受关注单品。其中AirPods Pro 2上月销量破万，获4.6星好评；Crocs洞洞鞋累计62.6万条评价，87%五星好评；痘痘贴单月销量超10万件。其他潜力爆款包括ZELUS负重背心（28.99-80.49美元）、TERRO杀蚁饵站和Amazon Basics宠物尿垫，这些产品在各自类目均保持销量榜首位置，用户评价普遍在4.5星以上。 查看全文

出海网6月26日消息，2025年第一季度，美国电商零售额达3002亿美元，占总销售额的16.2%。亚马逊与沃尔玛继续领跑市场，不仅贡献主要销售额，更主导流量与用户规模。数据显示，2024年10月至12月，亚马逊网站月均独立访客达3.9亿，远超沃尔玛（1.66亿）和eBay（1.06亿）。移动端优势更为显著：亚马逊APP月活跃用户数高达2.55亿，超过沃尔玛（9600万）、Temu（6900万）、塔吉特（3900万）和eBay（3500万）的总和。 查看全文

出海网6月26日消息，亚太地区消费者对电商体验提出更高要求，DHL《2025电商趋势报告》显示，85%消费者预计2030年将主要通过TikTok等社交平台购物，77%会因配送选项不符而放弃购买。AI购物工具需求激增，81%消费者期待虚拟试穿、语音搜索等功能，47%已通过语音指令完成购买。便利性仍是关键，75%消费者因退货流程不便终止交易，65%会因不信任退货服务商而弃购。可持续发展成决策要素，79%消费者网购时考虑环保因素，49%曾因环境问题放弃购买，52%接受二手商品循环消费模式。报告指出，零售商需提供灵活配送、AI工具及移动端社交购物体验，同时将可持续经营转化为用户忠诚度筹码。 查看全文

本报告聚焦 2025 年跨境电商 “智能全球化” 发展新阶段，针对 DTC 商家在过渡期、起步期、成长期和成熟期四个阶段，从营销、创意、品牌和支撑体系四大维度定制营销策略体系。报告指出，2024 年中国跨境电商进出口总额达 2.63 万亿元，同比增长 10.8%，在全球政治经济波动中，中国出海企业正从 “铺货出海” 向 “心智占领” 战略跃迁。书中结合 Lilysilk、Totwoo 等众多品牌案例，详解如何借助 Meta 技术势能与商业洞察，实现从数据驱动品测到多品牌矩阵运营的全周期增长，为出海卖家提供从营销闭环到智能管理的落地策略，助力长效品牌建设与生意增长。 查看全文