【MX】商家自营销工具指南-商家秒杀

一、什么是秒杀?

一句话价值：渲染抢购紧张氛围，带来爆发性单品成交。

定义：商家秒杀一个限时促销的商家营销工具，商家可对特定商品在特定时间内设置秒杀价，有限时间内用户可享受秒杀价，具体可由商家在商家中心-营销中心进行设置。

使用注意点：

• 同一时间段一个商品只能存在于一个秒杀活动中;

• 商家秒杀价可以作用到SPU维度或SKU维度的，如果商品在SPU上设置了秒杀价，SPU下的所有SKU都会以同一价格进行促销。如需按照SKU维度设置秒杀，则指定的SKU秒杀价格生效。

秒杀活动有价格要求：

• 在过去30天内有订单记录的商品：秒杀价格必须低于或等于用户在过去30天内除秒杀订单之外的所有订单中支付的最低价格(不包括运费、税费或TikTok提供的其他任何折扣)。

• 无订单历史记录：秒杀价必须低于原零售价格。

价格叠加生效能力

• 商家秒杀价无法叠加商家折扣价，若同时设置，前端展示秒杀价;

• 商家秒杀价无法叠加平台的爆品补贴，若同时设置，前端展示秒杀价;

二、如何创建秒杀

1、步骤一：入口

进入：商家中心-营销中心促销活动-秒杀-创建

2、步骤二：查看秒杀价格规定和示例

价格要求

• 普通秒杀：价格需低于30天最低价，且要低于最近一天大促最低价

在过去30天内有订单记录的商品：秒杀价格必须低于或等于用户在过去30天内除秒杀订单之外的所有订单中支付的最低价格(不包括运费、税费或TikTok提供的其他任何折扣)。

• 直播秒杀：价格需低于14天最低价，且要低于最近一天大促最低价

• 无订单历史记录：秒杀价必须低于原零售价格。

其他限制

一个商品只能在一个秒杀活动中出现。

秒杀在所有商家营销活动的有最高优先权。如果一个产品同时设置了秒杀活动和折扣促销，买家侧将只展示秒杀价。

3、步骤三：填写基本信息

您需要填写以下基本信息：

• 活动名称(对客户不可见)

• 活动时间段(注意为当地时间)

• 注意秒杀的活动持续时间不能超过72小时

• 产品(选择商品/销售变体维度进行设置，仅能二选一)

商品：选择秒杀作用到SPU维度

SKU：选择秒杀作用到每一个SKU维度

4、步骤四：选择商品

01、选择商品

注意：如果是基于商品维度，则该商品下所有SKU都适用统一的折扣比例，对所有SKU都生效;如果想by SKU维度生效，则选择SKU维度(Variation-level)。

• 点击"选择商品"按钮来选择您需要创建秒杀的商品

• 单个/批量设置“秒杀价”、“限购总量”及“单人限购量”

单个设置：

• 勾选需要应用的商品

• 在该每个商品栏后设置“秒杀价”、“限购总量”及“客户限购量”的信息，点击“同意并发布”

批量设置：

• 填写批量更新前方的“秒杀价”、“限购总量”及“单人限购量”信息后，勾选需要应用的商品，点击“提交”

02、选择SKU

点击"选择商品"按钮来选择您需要创建单品折扣活动的SKU

设置“单人限购量”：勾选需要应用的商品，在该商品栏后设置“单人限购量”

• 选择"No limit"，表示不限制单个产品及单个SKU的单人限购量

• 选择"Set limit"，表示限制该产品的单人限购量，即为该商品下的所有SKU加总起来的单人限购量

• 选择"Not apply"，仅可以通过该方式设置每个SKU相应的单人限购量

设置“秒杀价”及“限购总量”：勾选需要应用的商品，在商品下面的每个SKU后设置相应的“秒杀价”及“限购总量”，设置完成后点击提交

三、批量上传商品能力更新

1、选择批量上传商品

商家在PC端商品折扣/秒杀的创建页，选择商品时，新增一种方式选择商品：

2、导出您的商品ID /SKU ID

批量上传模板中需要商品ID、促销价、总购买限额、单人限购量。要从您的产品列表中导出商品I和SKU ID(如果选择【选择SKU】的话)：

单击“下载商品ID”。

选择产品、点击需要的信息(自定义模板)、点击“下载”即可下载模板。稍后进行批量上传时需要商品ID、SKU ID这两个参数。

3、本地填写Excel

根据您选择产品/SKU，下载不同的excel模板.

填写信息

案例一: 秒杀产品层面

案例二:单品折扣SKU层面

4、上传Excel

点击“添加文件”添加本地文件(仅支持“xlsx”格式)

5、确认上传是否成功

全部成功：

部分成功：

全部失败：

如果上传全部失败/部分成功，可选择回到上传步骤，下载原文档

可能失败原因：

文件过大

文件格式/表头错误

修改原文档后重新上传

Excel会展示上传失败的原因

重新上传时，需要删除“失败原因”列。

成功上传的更改将显示在“产品”列表中

四、如何查看、编辑、终止秒杀活动

1、步骤一：入口

• 进入：商家后台-促销活动管理您的促销活动

• 选择“秒杀”查看已创建的秒杀活动

2、步骤二：查看、编辑、终止活动

您可以在此页面编辑活动、复制活动、终止活动

附：秒杀活动各个状态下您可执行的操作

优惠可以作用到具体型号商品上!

举个例子:

您售卖三种颜色的手机，分别为红色、绿色、蓝色，他们的价格相同;

红色手机卖的最好，蓝色手机相对滞销;

您可以分别设置单品折扣或秒杀活动到红色或蓝色的手机上:

• 红色手机作为爆品获得更多销量;

• 蓝色手机可以帮助清理库存

五、买家侧效果：买家如何参与秒杀

1、方式一：在商品详情页下单

买家可通过橱窗、短视频、直播间等渠道进入商品详情页;

在商品详情页，买家可看到“Flash Sale”标识和秒杀活动的剩余时间，还可看到商品秒杀价和原价。

2、方式二：在直播间下单

在直播间内，买家可看到秒杀信息“Flash Sale”标识和秒杀活动的剩余时间，还可看到商品秒杀价。