这个问题得分两层看，动作不同，性质天差地别。第一层，如果你把竞品的商标名称，直接写进你自己的产品标题、五点描述或者后台搜索关键词里，这是明确的侵权行为。一旦被对方发现或投诉，轻则链接下架，重则店铺受影响。
第二层，如果你只是在创建广告活动时，在关键词一栏里添加了竞品的品牌词，指望用户搜索该品牌时你的广告能出现在旁边，那么这个操作本身并不违反平台规则。平台允许这种竞争性广告投放，就像你搜索某个知名平台名称，下面也会出现其他服务商的广告一样。
但真正关键的问题是：这么做，划算吗？效果好吗？答案往往是否定的。主动搜索某个特定品牌词的消费者，意图通常非常明确——他就是冲着那个牌子去的，对该品牌有一定的认知或偏好。你的广告即便把他吸引点击进来，他看到的却是一个完全陌生的品牌和产品，这种巨大的心理落差会导致跳出率极高，转化率惨淡。这种广告投放，本质是试图从别人的品牌忠诚客户池里“硬抢”顾客，成本高，效率低，大部分预算都成了无效点击。
所以，结论很清晰：技术上可以投，但商业上不推荐。与其把钱浪费在拦截品牌词上，不如集中资源投放那些真正描述产品功能、属性和通用场景的关键词，去捕获那些尚未形成品牌倾向的、广阔的“流量蓝海”。
