eBay广告报表里点击率与转化率偏低时该优化标题还是图片？

eBay广告报表中点击率偏低优先查主图与标题，主图须白底占图80%以上、无牛皮癣，标题前55字符放核心词。转化率偏低再看价格、运费与商品描述，对比竞品到手价是否偏高，可降运费或开包邮吸收。若点击高转化低，多是详情页信任不足，补视频与实物图、写清尺寸规格。用Seller Hub广告漏斗看曝光到成交各环，流失在点击前改创意，流失在加购后改价格政策。每周固定一天复盘，把CTR低于0.3%且转化低于1%的组暂停重做。改主图时一次只换一张做对照，记录点击变化确认有效再固化，避免同时改标题图与价格导致无法归因具体是哪环拖了转化。