TikTok Shop 广告投放怎么看千次展示成本和成交转化率，两项指标异常时分别怎么调？

投广告先看两项：千次展示成本（CPM）与成交转化率。CPM偏高（英美超八美元、东南亚超三美元）说明受众过窄或素材疲劳，应放宽定向、换前三秒钩子；转化率低（低于百分之一）多是落地页与商品卡不符，需改首图、补卖点视频、对齐口播承诺。每日盯这两项波动，CPM涨两成或转化掉三成立即暂停计划换素材。合理区间CPM英美五到八美元、东南亚一至三美元，转化率为百分之一点五到四，连续三天低于下限说明受众或落地页需重构。实操先复制原计划换前三秒画面测CPM，再单独建落地页A/B，预算各给二十美元跑一天，胜出组并量，避免盲目加价烧钱。