沃尔玛Sponsored Products手动广告的三种匹配类型如何搭配，否定词多久清理一次

手动广告支持广泛、词组、精确三种匹配。冷启动期以广泛匹配探词，跑七到十天导出搜索词报表，把转化词转精确匹配并提价，把无关词加为否定。否定词建议每两周清理一次，移除长期零曝光词释放预算，保留转化成本高于毛利三倍的词作否定。三种匹配预算配比建议广泛占三成、词组占四成、精确占三成，逐步把预算向精确倾斜提升ROAS。新广告组预算先设日上限防烧，跑出数据再放宽。广泛匹配易出现无关流量，及时加否定词保护；精确组转化稳后逐步提价到首页首位，拉长投放周期观察ROAS衰减点再调价。建议把每周搜索词报表导出归档，按月观察词的相关性变化，及时把衰退词移入否定、把新词提为精确组。