《2024 中国跨境电商海外营销观察报告》主要围绕中国跨境电商海外营销展开。报告指出，BrandOS 评分通过量化海外社交媒体运营状况为出海品牌提供社媒影响力参考，其评分指标体系因社媒平台而异。海外主流社交媒体平台在内容形式、用户年龄、地域覆盖等方面各有特点，如 Instagram 和 X（原 Twitter）用户年轻化率高，多平台在欧美更受欢迎。跨境电商平台 BrandOS 评分 Top15 中服饰类占比 66.7%，Top3 为 Temu、SHEIN 和 PatPat；跨境电商品牌 BrandOS 评分 Top73 中服饰类品牌数量占比 64.4%，Top3 为 UNice、SHEGLAM 和花知晓。跨境电商 BrandOS 评分 Top100 中，电商平台社媒主页欧洲数量最多占 45.3%，品牌社媒主页主要分布在东南亚占 37.1%。