千禧一代推动零售订阅热潮：沃尔玛+与亚马逊Prime会员受追捧

据外媒报道，在零售行业，沃尔玛和亚马逊正利用付费会员计划来提高会员忠诚度，其中千禧一代是最热衷于订阅服务的群体。根据6月下旬发布的“2024年Walmart+ Week”报告，对7700多名受访者进行了调查，深入探讨了消费者在Walmart+ Week期间的订阅和购买行为。研究显示，约有30%的消费者订阅或可以使用Walmart+ Week账户，其中87%的订阅者也是亚马逊Prime会员。对于千禧一代来说，这个比例增加到50%，其中47%的人拥有或可以使用Walmart+账户，同时90%的人还拥有Prime会员资格。相比之下，婴儿潮一代和老年人最不倾向于订阅Walmart+，只有15%的人选择订阅。但这并不意味着这些老年消费者对零售订阅一无所知，他们中的多数（每10人中有6人）至少订阅了一个Amazon Prime或Walmart+。