德国直播购物普及率翻倍，但仍处于较低水平

德国的直播购物正在逐渐兴起，但其普及率仍然较低。根据ECCKöln的调查，目前8%的德国人曾有过直播购物的经历，这一比例相较于2021年的4%已翻了一番，但仍然不高。同时，只有21%的德国消费者表示将来可能会参与直播购物，其中18至29岁的年轻人当中这一比例为34%。然而，仍有超过一半的年轻人对此不感兴趣。与亚洲相比，欧洲的直播购物普及率明显滞后。总体而言，德国直播购物的接受度未达到预期，但未来或将具备发展空间。