玩具大卖布鲁可成功上市，市值超250亿港元

2025 年一开年，玩具大卖布鲁可集团有限公司正式在港交所主板挂牌上市。其每股发行价为 60.35 港元，开盘后股价高开超 80%，总市值一度超 250 亿港元。

布鲁可成立十年，已成为中国乃至全球拼搭角色类玩具领域的佼佼者，自主研发了 “百变布鲁可” 等品牌，还获 “奥特曼”“变形金刚”“宝可梦” 等国际知名 IP 授权，占据中国第一、全球第三的市场地位。

它的线下布局广泛，约 15 万个销售网点遍布各大城市，还与国际知名渠道合作进军海外市场。

从发展历程看，布鲁可曾连续亏损，2023 年末凭借奥特曼 IP 逐渐扭亏。2024 上半年营收同比大幅增长 237.6% 至 10.46 亿元，经调整净利润达 2.92 亿元，毛利率也升至 52.9%。截至 6 月底，产品线扩展至 431 款在售 SKU，产品定价亲民。

此次上市募资 15.57 亿港元，计划用于增强研发、模具采购、丰富 IP 矩阵、市场推广等方面。

然而，布鲁可面临诸多挑战。如对知名 IP 过度依赖，奥特曼等 IP 授权协议通常为 1 至 3 年，授权期临近使其面临续约成本和不确定性的双重压力。

不过，潮玩市场正展现多元机遇，中国 IP 潮玩企业加速 “出海”。中国潮玩 “出海” 成功得益于玩具制造业优势、文化自信等多方面因素。未来，潮玩产业有望与其他文化表现形式结合，数字技术也将更多应用其中。布鲁可的品牌故事值得跨境卖家借鉴，核心在于洞察市场需求、锁定目标客户并打造贴合消费者偏好的产品。