中国出海

《2025 年全球出海市场洞察专题 - 第 1 期：论长期主义的方向》聚焦全球出海市场，涵盖政策、行业和企业案例。政策方面，美国对等关税引发全球贸易战危机，加税范围 10%-49%，涉及众多贸易伙伴，部分新兴国家或成关税博弈缓冲带但存在不确定性，关税博弈路径多元，长期来看资本 + 技术消解路径或显现；美国取消 800 美元及以内货值关税豁免，最晚 2025 年 9 月从技术层面取消，会使终端零售价格提升 18-21% ，影响跨境业务；中国的离境即退税政策加速企业资金流转，杭州 “双向跨关区退货” 试点为海外仓模式提供补充。行业热点上，智能宠物用品市场规模预计从 2024 年的 59 亿美元增长到 2034 年的 353 亿美元 ，美国是最大消费市场，产品功能模块化是发展方向，不同国家市场策略有别；游戏消费领域，移动游戏在新兴市场收入增量突出，主机游戏 3A 内容有望爆发，PC 游戏收入结构分化，LiveService 游戏制作运营模式兴起。

《2025 出海联盟营销白皮书》聚焦中国品牌出海的联盟营销领域。当前，中国品牌全球化趋势明显，联盟营销备受关注。它通过多元化渠道与多方建立联盟，触达消费者，实现本土化和销售增长。2023 年全球联盟营销行业规模达 143 亿美元，2024 年增长至 157 亿美元，美国占比最大，其产生的销售额约占全球电商销售额的 16%，部分成熟公司可达 30% 以上。近五年，谷歌搜索趋势中联盟营销搜索增长超 300%，57% 的广告商计划 2025 年增加支出。服装、运动户外等品类适合联盟营销，2022 年玩具、软件等品类增长迅速，分别达 109%、103%。但出海品牌营销面临诸多痛点，如联盟客渠道复杂、认知和专业人才缺乏等。为此，品牌需明确营销战略，合理选择平台和合作伙伴，不同品类有不同的渠道偏好。在长尾价值计量上，不同阶段策略不同，可关注 AOV、ROAS 等指标，90% 以上从业者用 AIGC 优化营销内容。未来，合作伙伴营销将获更多预算，网红营销成为亮点，平台化和人工智能应用将进一步提升其效率。

《中企出海白皮书：医药和医疗器械篇》聚焦中国药械企业出海，深入剖析其出海历程、模式、市场选择、风险应对、挑战与展望，并提供专业支持。在全球化变革与产业升级背景下，国内药械企业面临竞争加剧，出海成为重要战略方向。其出海历程丰富，从加入 WTO 后的原料药出口，到如今多模式并存，药企与医疗器械企业路径差异显著。2025 年，政策利好频出，如上海发布行动方案目标到 2027 年药械产品出口额超 500 亿元、相关企业海外销售额超 100 亿元，还设立三地联合实验室等推动行业发展。出海模式多样，各有优劣和适用场景，其中 NewCo 模式受关注但面临挑战。

《中国企业出海美国季度研究报告（Q1 2025）》，旨在剖析中国企业出海美国面临的机遇与挑战，为相关企业提供全面的市场洞察和战略建议。报告涵盖美国政治、经济、文化、营商环境等多方面内容，并提出了出海美国的 “十部曲” 行动指南。