2024 年企业出海业务持续升温，已开展海外业务的企业占比 70.59%，未来有出海计划的企业达 75%。随着海外业务扩张，65.08% 的企业海外用工需求明显增加且更倾向于雇佣本地员工。但管理本地员工面临诸多挑战，77.78% 的企业在劳动合同合规等方面存在问题。82.54% 的企业需借助第三方解决，51.9% 会选择劳动关系管理供应商，如名义雇主服务虽 55.56% 的企业不了解，但 61.53% 用于试水阶段，34.62% 用于开拓阶段。这些数据为出海企业用工管理提供了关键指引，助其在合规前提下实现高效管理。

报告聚焦传媒行业全球竞争出海的供需情况。供给端，中国跨境电商发展迅速，“四小龙” 等树立出海标杆，同时数字营销等多元出海范式具探索空间。需求端，全球 Z 世代超 20 亿人，2030 年支出能力有望达 12.6 万亿美元，其需求推动行业技术融合。投资路径上，关注阿里巴巴等企业出海业务，以及芒果超媒等 A 股企业出海进展。报告还提及相关风险，为投资者提供全面参考。

该白皮书主要探讨了短剧出海的现状、趋势、市场潜力以及相关策略。短剧定义为具有连续完整故事情节的网络影视作品，每集几分钟。短剧出海发展迅猛，原因包括产业成熟、资金周转快、满足消费者需求等。海外市场对短剧需求强劲，消费者偏好短视频。短剧出海的共同点包括较高的 RPD 和发展潜力，内容创作模式有原创剧和翻译剧，题材以爱情为主线并结合不同地区特点。高效进入海外市场的策略包括打造优质内容、选对投流平台和采用多元化业务模式。

本报告分析了跨境电商市场现状，指出市场规模持续增长但竞争加剧、开始 “内卷”。企业全球化发展呈现品牌恶性竞争与出海机会并存的现象，同时面临地缘政治风险、本土化建设、跨境流量与营销成本、风险控制与资金安全、跨境人才短缺等五大挑战。报告还探讨了企业出海趋势、潜力市场、热门赛道及消费者洞察，并提出营销的六个打法以及本土化与品牌力共振的策略。