中国出海

尼尔森 IQ《企业出海之消费者及市场洞察》报告（2025 年 9 月）指出，全球经济复苏下出海成中国企业新机遇，2024 年中国对外直接投资 1628 亿美元（同比 + 10%）。中国企业出海已从 “借船出海” 转向 “造船出海”、从 “功能满足” 迈向 “功能创新”，并逐步实现 “扎根”，如五粮液、安踏、霸王茶姬、蜜雪冰城等企业通过文化融合、功能创新、供应链前置等策略成功布局海外。全球快速消费品 2025 年 3 月滚动年销额增 2.9%，亚太地区线上渠道重要性提升，消费者关注食品价格等问题，同时愿为健康、美容等品类支付溢价，“物有所值、便捷、健康” 成增长新三角，多元品牌构成也为中国企业提供广阔空间。

2025 年中亚电商市场洞察报告显示，中亚五国（哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等）电商市场正加速崛起，2024 年市场规模达 147 亿美元，预计 2033 年将增至 1822 亿美元，复合年增长率 30.63%。当前区域互联网普及率超 80%，移动互联网普及率 73.85%，2025 年人口达 8357 万，2024 年人均 GDP 6200 美元，为电商发展奠定基础。热门品类中，电子产品、时尚产品、食品及美容个护表现突出，2024 年分别实现 11.05 亿、26.61 亿、14.23 亿、5.13 亿美元收入。国家层面，哈萨克斯坦作为最大经济体，电商渗透率 2024 年达 28.12%，乌兹别克斯坦人口最多且增速较快。国际电商平台占主导，中国与中亚 2023 年双边贸易额 894 亿美元，但市场仍面临本地平台竞争力弱、移动支付使用率低、物流成本高等挑战，未来增长潜力与挑战并存。

报告聚焦 2025 年中国企业出海关键阶段，以 AI 科技、互联网电商、消费品等七大行业真实案例为核心，剖析出海全链路机遇与挑战。当前中国企业出海从 “流量驱动” 转向 “品牌、合规与组织出海”，中东、东南亚等地区成新蓝海，但面临跨文化管理、合规风险、人才短缺等共性问题。报告详解北美、欧洲等区域市场特征，预测 2025-2027 年技术类人才需求激增，如 AI/ML 工程师需求增 150%，并给出短期补强合规团队等建议，HireIO 也提供从人才招聘到合规雇佣的全流程支持，为出海企业提供实操指引。

《2025 年智利出海白皮书》聚焦智利用工合规、员工生活及安全等关键领域，为企业出海提供全面指引。智利是南美开放经济体，铜矿资源丰富，与多国签自贸协定，官方语言为西班牙语，货币比索，时区 UTC-4。就业市场 2025 年失业率 8.9%，采矿、金融、IT 行业薪资较高。雇佣合同分固定（最长 1 年）与无固定期限，雇主需承担社保、失业保险等成本，每周工作上限 44 小时（2028 年将达 40 小时）。签证需雇主提供公证合同等材料，公共假期丰富，员工年假、病假等福利明确。生活上，需注意电压插头、气候着装，医疗分公私体系，治安整体良好但需防范盗窃，紧急电话 133（警察）等，Horizons 新视野可提供跨境人力资源解决方案。