中国出海

36氪研究院《2025年中国出海零售品牌调研报告》显示，出海品牌正迈入 “一体化商务” 与 “智能体商务” 双驱动的新纪元。全球消费者需求升级推动全渠道融合，一体化商务成为核心竞争力，但数据孤岛问题阻碍渠道协同，仅 21% 企业实现全渠道数据打通。生成式 AI 催生的智能体商务重构零售模式，超 60% 企业计划加码投入，但其在多场景应用仍处蓝海。统一支付体系是破解困境的关键，可打通数据壁垒并支撑双商务模式落地。出海企业面临支付体验、合规安全与成本效率三大挑战，借助专业第三方支付服务，结合 AI 优化路由、风控与汇兑，成为提升转化、降低风险的高效路径。

报告显示，全球柳编市场持续增长，2019-2023 年市场规模从 56 亿美元增至 70 亿美元，藤制家具等细分品类预计 2025-2034 年 CAGR 达 7.3%。中国是柳编主要生产和出口国，2024 年出口额占总销售额 35%，主打家居装饰、园艺用品等品类，主要销往欧美、日韩等市场。产业优势在于原材料丰富、工艺成熟且契合全球环保趋势，但面临产品同质化、品牌化不足等挑战。出海机遇集中在绿色价值凸显、文化叙事赋能及社交媒体传播，企业可通过设计创新、品牌建设、跨境电商拓展等策略，实现从产品出口到生活方式传递的升级。

报告显示，2024 年中国出海营销市场规模达 420 亿美元，跨境电商、游戏、APP 分别占 30%+、20%+、20%+ 份额，预计 2029 年将增至 1237 亿美元，2025-2029 年 CAGR 为 24.3%。当前出海成企业必选项，2024 年中国出口超 25 万亿元，50% 企业布局海外，跨境电商是关键渠道，且企业倾向 “传统 + 新兴电商平台 + 独立站” 模式。服务商分四类，整合营销服务商为主流，如蓝色光标、钛动科技等。行业趋势上，服务端向多智能体协同等方向发展，需求端自动化与生成式 AI 融合，程序化广告成关键，本地化运营和全链路营销为成功关键。

报告显示，出海已成中国企业第二增长曲线，2024 年出海 TOP100 上市公司平均收益率达 32.65%，显著高于其他主板股票。出海主力已从传统行业转向消费电子等技术密集型企业，正沿 “兔耳朵曲线” 向研发设计、品牌服务等价值链两端攀爬，并从 “产品出口” 向 “产能出海” 转型。报告指出，企业面临地缘政治风险、产业生态冲突、配套服务薄弱等挑战，香港则成为出海 “桥头堡”。成功企业多通过技术升级、本土化运营与全球化布局构建竞争力，为中国企业出海提供了重要参考。