2024-2025美国付费媒体流量大变局：TikTok下滑，谷歌YouTube崛起

据外媒消息，2024 年第四季度至 2025 年 1 月 20 日期间，美国付费媒体流量格局生变。TikTok 份额下降约 37.9%，Meta 下降 7.8%，谷歌搜索和 YouTube 流量份额则分别增长 80.9% 和 73.3%，Pinterest 份额增长 7.4%。这一变化与 TikTok 在美国临时关闭以及 Meta 内容审核策略调整时间相符。值得注意的是，小型品牌付费流量占比达 30%，大型品牌不到 1%，体现出大品牌在投资组合和风险规避方面的优势。此外，特朗普签署行政命令推迟 TikTok 禁令 75 天，但 TikTok 未来仍面临法律挑战，而 Meta 社区笔记不适用于付费广告，或能让大型广告商放下心来。当前广告市场愈发多元化，尽管谷歌、Meta 依旧是最大的广告平台，但广告商已在积极探寻其他投放渠道。