亚马逊头部大卖 Solo Brands濒临破产

近日，外网报道亚马逊头部户外品牌 Solo Brands 可能面临破产或清算。2011 年它以 Solo Stove 身份诞生，凭借便携式柴火炉在 2016 - 2021 年销量暴增，2020 年借疫情户外消费热潮实现净销售额暴涨，2021 年成功上市，市值一度达 17 亿美元。但 2024 年其发展急转直下，最大业务部门 Solo Stove 销售额下滑，还收到纽交所不合规警告。这一局面的产生，内部原因包括产品迭代滞后、客户忠诚度下降、盲目收购致资源分散；外部原因则是美国对华加征关税压缩利润空间。其兴衰警示跨境卖家，不能局限于 “爆品思维”，也不应过度依赖单一渠道。目前 Solo Brands 正在采取自救措施，期望摆脱危机。