Target 付费会员计划推动当日达服务增长，同增 35% 创新高

Target 旗下付费会员计划 Target Circle 360 显著拉动当日达服务增长，据其 2025 年第一季度财报显示，“Target Circle 360 驱动的当日达” 业务同比增长 35%，创下去年拆分该数据以来的最高增幅（去年第三季度增幅为 20%）。该计划于 2024 年 4 月推出，年费 99 美元或月费 10.99 美元，会员可享免费当日达（订单满 35 美元）、提前参与促销、每月免费产品及延长退货期等权益。5 月 19 日，Target 进一步宣布通过子公司 Shipt 接入的超百家合作零售商（如 Petco、CVS 等）商品取消价格 markup，此前 Shipt 的免费当日达服务需额外付费。尽管新增 1300 万会员（含免费和付费用户），但 Target 仍面临亚马逊 Prime 和 Walmart + 的激烈竞争，后者提供流媒体订阅、加油折扣等更丰富权益。分析师指出，Target 需解决会员价值感知问题以应对 “订阅疲劳”，同时其本季度同店销售额下滑 3.8%、客流量减少 2.4%，凸显增长挑战。