俄消费者支出有变：线上购物增长，线下销售下滑

出海网获悉，据俄罗斯MTS银行分析师研究，对比2024年和2025年春季俄罗斯消费者支出变化发现，线上购物量增长22%，线下化妆品、服装等品类销售明显减少。线上平均消费额在2025年3 - 4月下降9%至1710卢布，线下交易数量大幅下降，化妆品店降幅达38%，但平均消费额增长28%至2240卢布。鞋店购买量降29%，服装店降24%，鞋类平均消费额增3%，服装类降16%。电子和家电产品交易数量分别降24%和23%，平均消费额分别增20%和5%。家居用品店购买量降13%，平均消费额降8%。专家认为这与俄本土化妆品及时尚品牌在电商平台的发展有关，且电商平台并非传统零售商的直接竞争对手，而是补充销售渠道，大卖家借此宣传，消费者也更倾向选择可靠卖家。

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Yandex搜索推出“一键下单”功能，俄罗斯电商市场有新动向

出海网获悉，据报道，俄罗斯Yandex公司在搜索中启动了一项封闭实验，推出了“一键下单”（Checkout）按钮，用户无需跳转到商家网站即可下单购买合作方的商品。选择商品后，系统会将用户重定向到预填充的表单，包含配送信息、取货点、支付信息及分期付款选项等，交易安全通过Yandex ID保障。此外，搜索中还将出现“OK价格”指标，显示价格是否符合市场行情。有公司人员认为此举可提高转化率，但也有分析师指出可能存在风险，比如影响其他用户体验等。另外，数据显示俄罗斯居民使用电商平台的频率增加，2024年10月，80%的12岁以上居民会访问电商平台，日均花费25分钟，市场规模达11.2万亿卢布，订单量68亿，但增速较去年放缓至45%，专家预计2025年趋势仍将延续，且认为向无缝结账模式的过渡将是渐进的，未来关键在于Yandex算法与市场平台的对抗。