俄消费者支出有变：线上购物增长，线下销售下滑

出海网获悉，据俄罗斯MTS银行分析师研究，对比2024年和2025年春季俄罗斯消费者支出变化发现，线上购物量增长22%，线下化妆品、服装等品类销售明显减少。线上平均消费额在2025年3 - 4月下降9%至1710卢布，线下交易数量大幅下降，化妆品店降幅达38%，但平均消费额增长28%至2240卢布。鞋店购买量降29%，服装店降24%，鞋类平均消费额增3%，服装类降16%。电子和家电产品交易数量分别降24%和23%，平均消费额分别增20%和5%。家居用品店购买量降13%，平均消费额降8%。专家认为这与俄本土化妆品及时尚品牌在电商平台的发展有关，且电商平台并非传统零售商的直接竞争对手，而是补充销售渠道，大卖家借此宣传，消费者也更倾向选择可靠卖家。