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5 月东南亚 TikTok 潮玩市场呈现显著区域分化，印尼凭借直播带货发力反超越南、泰国，登顶销量榜首。数据显示，印尼站点以桑尼天使趴趴天使手机装饰系列(月销 1.01 万件，售价 0.54 美元)为首，占据榜单第 1、3、5 名，直播贡献率平均提升至 15% 以上，其中榜首产品直播贡献占比达 21.48%，印证直播对销量的强拉动作用。 各国市场亮点解析 1.越南：毛绒玩具持续霸榜，头部产品如可爱球类毛绒(9202 件)、莉娜熊联名款毛绒(4082 件)均依赖直播引流，莉娜熊与本地达人 Quyen Leo Daily 合作，直播贡献率高达 29.94%，销量增幅 63.61%。 2.菲律宾：暑期消费驱动增长，三丽鸥毛绒公仔(5402 件)、泡泡玛特 “前方高能” 盲盒(4114 件)上榜，开学季礼品需求旺盛，轻资产消费模式推动潮玩作为社交礼物走俏。 3.泰国：销量持续下滑，搪胶脸毛绒挂件主导榜单，如 MM 奶糖宝贝挂件(4561 件)，但新品迭代不足，泡泡玛特拉布布象棋大冒险(2 月上市)仍居榜二，反映市场活力不足。