TikTok电商全球化遇阻 印尼整合Tokopedia效果未达预期​

出海网7月17日消息，TikTok全球电商转型持续面临挑战，印尼市场因要求商家制作动态内容与传统电商模式差异大，导致去年斥资8.4亿美元收购的Tokopedia整合效果不佳，卖家流失严重。西方市场同样遭遇文化差异，用户更倾向将购物与社交分离。尽管美国站2025年销售额同比增长120%，商品数超7000万件，但全球330亿美元GMV仅为中国抖音电商的1/15。分析师指出，TikTok电商虽保持增长且仍是战略重点，但区域性运营风险凸显，建议跨境卖家需针对性调整不同市场运营策略。