萌奇奇强势回归：50年经典玩偶变身Z世代时尚单品​

出海网9月4日消息，日本经典玩偶萌奇奇(Monchhichi)在诞生50年后迎来现象级复兴，从儿童玩具转型为Z世代时尚单品，2025财年销售额达46亿日元（约414亿韩元），较上年翻倍。这款1974年问世的玩偶通过钥匙扣等轻奢化设计打入成人市场，在社交媒体上与Labubu、Jellycat等潮玩并列成为收藏新宠。品牌方Sekiguchi数据显示，国际销售额占比已达40%，其中美国市场虽受关税政策影响，仍通过Urban Outfitters等渠道保持增长。BLACKPINK成员Lisa的晒照带货引发抢购风潮，东京原宿门店一度实施限购，有狂热粉丝单次消费达30万日元（约1.8万元人民币）。分析指出，全球钥匙扣市场规模预计将从2023年的180亿美元增长至2033年的280亿美元，为萌奇奇等IP衍生品提供长期增长空间。