日本电商市场概况

日本电商市场是世界上最大的电子商务市场之一，根据GlobalData的数据，2022年，日本电商市场销售额预计能达到 22.4 万亿日元，同比增长达6.9%，在疫情时刻仍然可以保持着正增长，同时数据预计未来四年将保持约 5.2% 的年复合增长率，到 2026 年将达到 27.4 万亿日元，未来电商市场潜力十分巨大。

日本电商平台概况

日本电商平台市场份额主要集中在亚马逊、日本乐天、日本雅虎等几大电商平台。具体来说，亚马逊在日本电商市场占据主导地位，月访问量超过5亿次，中国卖家在亚马逊日本站占据主导地位；日本乐天是日本第二大电商平台；雅虎日本是日本电子商务之王，其更广泛的生态系统提供多种平台，例如雅虎拍卖提供基于C2C竞价的购物，雅虎购物提供更传统的B2C空间。此外，日本电商平台TOP3还有 Rakuten (乐天株式会社)。

日本主要营销节日

1月1日 跨年购物节:日本人在新年首日会进行大规模网上购物,作为新一年的开始。

2月14日 情人节:许多电商会有爱心促销,热销商品是礼物和情侣物品。

3月14日 白色日:主要卖白色服装和用品。

4月21-22日 清仓大sale:日本各大网店在渐入长春之际进行清仓大促销。

7月7日七夕节:主打浪漫商品如礼物和花束。

8月11-12日夏日大促销:许多品牌采取打折促销应对夏日消费减少。

10月10日单身狗日:以情侣和爱心商品为主。

11月11日光棍日:同单身狗日类似。

12月25-31日跨年购物季:年底电商争相以促销吸引消费。此外,母亲节和圣诞节也常附带有网购促销。