0905
2025-09-05 11:26:15

亚马逊恢复多国谷歌购物广告,美国站仍停投

2025 年 7 月末,亚马逊突然叫停所有站点的谷歌购物广告投放,导致大量卖家站内自然流量骤降、订单量下滑;8 月 23 日,在卖家强烈反应下,亚马逊重新开启英国、德国、法国等绝大部分国际站点的谷歌购物广告投放,据 Smart Commerce 数据,截至 8 月 23 日,除美国外市场的广告支出已回升至 74%,但美国站点至今未恢复,业内猜测或因担心数据窃取、削减外部广告成本等原因。当前美国站卖家压力倍增,一方面受谷歌广告暂停影响,销量较去年大幅下滑;另一方面,9 月第一个星期一的美国劳动节叠加经济压力,消费者多只买必需品,社媒上 “我们没钱了” 的声音频现,且特朗普 8 月 29 日签署行政令,暂停对 800 美元及以下进口包裹免税,消费者购物成本上升,更多倾向于线下折扣店购物,消费低迷、关税压力与谷歌广告停投形成三重打击,短期内美国消费者或持续偏向线下及本土电商平台,卖家需关注动态并调整广告与选品策略以稳住局面。
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