H&M正式进军巴西市场：首家门店落地圣保罗并同步上线电商平台​

2025年亚马逊平台上消费包装品（CPG，含食品、个护等）凭借"重复购买"特性及合规门槛优势，成为最稳健且具长期增长潜力的品类。高复购率可有效摊薄获客成本，复购收入甚至能覆盖首单投入，结合订阅服务更可提升用户留存；部分子类因关税和合规要求减少了境外工厂竞争，为品牌构建护城河提供机会。数据显示，电解质饮料等低自营占比高增长子类（同比+62%）机遇显著，而面部保湿霜等虽增长快但品牌拥挤。报告建议卖家优先选择低亚马逊自营占比、高增长潜力的赛道，聚焦复购机制与合规壁垒，规避商品同质化和评价波动风险。