TikTok Shop直播销售额猛增90% 时尚美妆品类引领东南亚电商新浪潮​

出海网9月11日消息，最新数据显示，2025年TikTok以35.17%的访问量成为印尼最常使用的社交媒体平台，超越Facebook跃居第一。与2024年18.61%的占比相比，TikTok实现了显著增长，而Facebook则从34.85%的市场份额跌至21.58%，排名第三。YouTube以23.76%的占比保持第二，Instagram和X分别以15.94%和0.56%位列第四、第五。从用户特征看，女性更偏爱TikTok（37.55%），男性则更多使用YouTube（26.31%）。Z世代（1997-2012年出生）是TikTok的主力用户，占比达42.27%，而婴儿潮一代（1948-1964年出生）更倾向使用YouTube（39.11%）。大多数用户每天使用社交媒体的时间为1-2小时（34.17%），仅14.99%的用户超过4小时。这一数据反映出印尼社交媒体格局正经历重大变革，短视频平台成为新主导力量。