洞察德国圣诞购物季：消费趋势转变，多品类需求升温

出海网消息，最新数据显示，今年德国圣诞购物季呈现出诸多新特点。10% 的消费者早在 8 月便开启圣诞购物计划，46% 的人于 10 月积极投身采购。市场需求变化显著，10 月底圣诞老人靴子需求同比猛增 145%，降临节日历需求增长 25%。尽管 72% 的消费者预算与 2024 年相比保持稳定或有所增加，但不同年龄段消费习惯差异明显，54% 的 Z 世代直到 12 月才开始规划，且预计将拿出 9% 的月度收入用于最后时刻的采购。从热门品类来看，家电与消费电子如电视机、笔记本电脑等较早出现销售增长；运动、家居以及玩具品类中，慢跑相关物品、滑雪板、衣柜、餐桌、玩偶等季节性增长显著；时尚与美容产品里，手袋、毛衣、吹风机等需求高峰明显。