越南电商市场Q3销售额突破千亿 直播与短视频驱动增长22%

出海网10月30日消息，2025年第三季度越南电商市场在8/8、9/9、中秋及返校季等购物节的推动下保持稳定增长，Metric.vn最新报告显示，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台总销售额达1036万亿越南盾，同比增长22%，环比增长3%，商品销量近9.89亿件，同比增长超10%。活跃店铺数量回升至48.22万家，结束此前萎缩趋势。其中，Shopee以56%的市场份额维持领先地位，但销售额同比仅增长4%，增速明显放缓；TikTok Shop表现尤为亮眼，销售额大幅增长69%，市场份额从30%跃升至41%，凸显“娱乐+购物”模式的强大吸引力。Lazada市场份额稳定在3%，而Tiki销售额则同比下滑80%，市场格局进一步分化。直播与短视频内容营销的持续投入成为推动增长的关键因素。