社交电商持续高增长：TikTok美国市场份额达18.2%

出海网12月10日消息，根据Emarketer最新报告，TikTok Shop自2023年9月登陆美国后迅速崛起，2024年销售额实现400%爆发式增长，2025年再增108%，达到158亿美元，目前已占据美国社交电商市场18.2%的份额。尽管Facebook Marketplace与Instagram仍以合计约75%的份额主导市场，但TikTok凭借“娱乐+购物”融合模式持续吸引年轻消费群体，其社交属性成为高效的产品发现引擎。报告指出，健康美容、家居时尚等品类表现突出，Z世代和千禧用户推动平台以发现为导向的消费趋势。随着社交电商规模预计在2026年突破千亿美元，TikTok Shop通过名人直播、平台折扣等策略进一步强化用户冲动购物体验，但未来需吸引更多品牌入驻以维持增长动能。