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出海网12月12日消息,2025年俄罗斯电商平台广告市场规模预计将达到9000亿卢布,占全国广告市场的63%,凸显其“双重效应”。其中,品牌方在电商平台上的广告投入为3929.5亿卢布,而平台自身在电视、数字媒体等其他渠道的推广预算超过5000亿卢布。这种双重角色源于电商平台兼具广告载体和广告主双重身份——既承载卖家广告,又作为广告主对外投放。研究显示,若将电商平台视作独立广告渠道,其占俄罗斯整体广告市场的份额为29%(总市场规模约1.35万亿卢布),但如果计入平台对外投放的广告预算,则占比跃升至63%。
