亚马逊圣诞特卖期间多数卖家销量骤降

出海网12月22日消息，亚马逊于12月16日至25日推出的圣诞限时特卖活动出现明显销量分化，除少数节日礼品类卖家实现爆单外，多数卖家自16日起订单持续下滑，19日后销量更是锐减至平日水平的25%。销量下滑主要受三大因素影响：消费者提前完成采购、物流标注节后送达时间以及海外圣诞假期线上流量自然萎缩。与此同时，平台默认激活了广告竞价提高50%的规则，进一步加重了卖家的成本压力。面对经营困境，部分卖家选择降价清仓以加速资金回笼，另有卖家则调整策略，转向换品备战后续消费周期。此次特卖反映出节日大促期间流量波动与成本控制已成为跨境卖家面临的共性挑战。