2025 跨境电商行业薪酬 & 人才趋势速览

跨境眼研究院基于 1330 份有效问卷发布的薪酬调研报告显示，2025 年跨境电商行业人才市场持续升温，行业呈现扩招提速、薪资稳涨、需求升级三大特征。地域分布上，广东企业占比 32.6% 居首，福建、浙江、江苏紧随其后，头部省市集聚效应显著。平台布局方面，亚马逊、TikTok Shop 及独立站成为卖家核心选择，多平台经营成主流趋势。人才需求端，超七成企业扩招，25% 企业扩招幅度超 30%，平台运营、产品开发、品牌推广 / 运营岗扩招最集中，但平台运营岗同时跻身裁员 TOP3，岗位汰换加剧。缩编企业中，人才汰换、AI/IT 工具替代岗位、降低人力成本是主要原因，不同规模企业诉求趋同。薪酬水平稳步上涨，行业整体涨幅 6.3%，运营类岗位达 7.2%，复合型人才更受青睐。珠三角薪资领跑，长三角追赶势头强劲，管理岗平均月薪分层明显，总监级 5 万元以上占比 14.29%。激励与考核方面，个人绩效奖金、项目提成仍是主流激励方式，销售额、净利润 / 利润率为运营岗核心考核指标，库存管理与广告开支管控也日益受重视，行业对人效匹配与精细化运营的要求持续提升。