东南亚香水市场呈现多元增长：泰国青睐天然成分，马来西亚推崇宗教合规

出海网1月12日消息，尽管TikTok Shop在2025年以全球630亿美元GMV实现高速增长，但其日本站仍处于探索阶段，GMV仅达5000万至1.5亿美元。日本电商市场由亚马逊与乐天稳固主导，两者分别凭借高效供应链与积分生态占据头部地位；而TikTok Shop面临的挑战在于日本消费者偏好理性购物决策，与平台依赖冲动消费的"社交+兴趣"模式存在适配差异，且本土直播电商生态尚未成熟。展望2026年，美妆个护类目仍将是增长主力（该品类全球GMV已突破240亿美元），建议商家深耕细分功能产品与文化特色彩妆，同时强化本土化运营以契合市场对品质与服务的高要求。尽管短期难现爆发式增长，但渐进式突破仍可期待，关键在于培育用户习惯与构建信任纽带。