调查显示八成俄罗斯营销人员计划增加2026年广告预算

出海网1月22日消息，根据MTS AdTech对俄罗斯营销人员的调查显示，80%的营销专家预测2026年广告支出将出现增长，其中49%的受访者计划将预算提高5%-20%，28%预计增幅超过20%。增长动因主要来自业务扩张需求（45%）和市场竞争加剧（37%）。调查同时发现，61%的营销人员预期本土广告平台将涌现，29%认为国际平台会重新适应俄罗斯市场。在预算分配决策中，平台数据分析能力（31%）、目标受众覆盖度（30%）和投资回报率可预测性（15%）成为关键考量因素。小微企业营销人员最倾向于维持现有预算（33%），而中小型企业更倾向于激进增长策略（37%）。专家指出，2026年营销重点将转向客户留存指标（26%）、广告投资回报率（20%）和品牌认知度（18%），建议加强再营销工具、忠诚度计划和全链路数据分析的应用。