运费上涨推动服务转型 亚马逊为延迟收货推出7%折扣

出海网3月9日消息，近日，尼尔森IQ最新发布的数据揭示了TikTok Shop在美国健康美容电商领域的迅速崛起。目前，TikTok Shop已成为该品类的第六大零售商，在2025年“黑色星期五”期间其排名更是一举跃升至第四位。从品类结构看，健康与美容类产品是其核心支柱，年销售额突破13.4亿美元，占总销售额的79.3%。自2023年9月在美国上线以来，其买家数量同比增长88%，其中健康美容类产品人均年消费额增长68%至120美元。值得注意的是，TikTok Shop的用户构成远比预期多元。数据显示，55岁及以上消费者在TikTok美妆类商品的购买占比已达34.5%，与18至34岁年轻群体的35.4%几乎持平。在内容形式上，直播正迅速成为转化效率最高的工具，其即时“发现”与转化的能力是其他渠道难以比拟的。此外，TikTok Shop正悄然改变美妆品牌的渠道策略，部分品牌开始选择在TikTok Shop及直播平台首发新品并保持数月独家销售期，颠覆了过去优先供货给传统零售商的惯例。独立品牌在平台上表现尤为突出，其销售额增长率（16.1%）远高于集团旗下品牌（7.4%）。