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2026-03-16 11:12:27

俄罗斯Z世代消费画像:线上理性规划 线下冲动购物

出海网3月16日消息,俄罗斯美妆零售商ЛЭТУАЛЬ的分析显示,Z世代占其营收约20%且占比三年来保持稳定。该群体的消费行为呈现显著特征:在线上约40%的采购是经过理性规划的,线下则有60%是冲动消费,且其线上客单价通常更高。他们更重视产品功能而非品牌,香水是其主要消费品类,占该群体在ЛЭТУАЛЬ营收的56.66%,其购买决策通常参考网络评价和网红意见。在品牌选择上,约55%的Z世代偏爱俄罗斯本土品牌,不同年龄段对品牌的偏好存在差异。此外,相比于其他消费群体,Z世代更倾向于使用会员积分进行消费。

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出海网消息,由Wildberries和Russ合资成立的РВБ公司近日宣布,其位于列宁格勒州克拉斯尼博尔的物流综合体已完成二期扩建工程,并已获得运营许可即将投入使用。该扩建项目新增了5.9万平方米的仓储空间,使整个物流中心的面积达到15.4万平方米,扩容后可存储商品超过5700万件。新园区将配备垂直自动分拣机、内部传送带及托盘搬运机器人等自动化设备,显著提升仓储效率和货物流转能力。作为西北联邦区的关键物流枢纽,该中心自2025年12月首期投入运营以来,持续强化地区间的商贸联通,助推地方经济发展。此次扩建标志着公司在列宁格勒州物流网络建设方面取得了重要进展。
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