增速反超女性品类，俄罗斯男士化妆品市场销售额2025年增长20%

出海网3月17日消息，2025年俄罗斯化妆品与香水市场持续增长，但呈现结构性变化。据相关数据，该市场2025年总销售额达到1.2-1.3万亿卢布，以金额计较上年增长约7-15%。然而，在销量（以件数计）层面，总销量小幅下滑至39亿件。市场最显著的趋势是男性化妆品与香水品类的增速已超过女性品类。数据显示，2025年男性品类销售额（以卢布计）同比增长约20%，而女性品类增长约13%，这已是该趋势连续第二年出现。在销量上，男性品类实现了小幅增长，而女性品类则出现下降。分析认为，这种“金额增、销量减”的剪刀差现象，主要源于消费者在经济不确定性增强的背景下转向了更具节约性的消费模式，以及零售端产品种类有所缩减。