需求疲软推高获客成本，2026年俄罗斯广告转化成本或再涨20%

出海网消息，Nuvemshop发布的研究显示，2025年巴西电商市场增长强劲，其中“健康与美妆”品类表现尤为突出，年销售额同比增长44%，达到7.91亿雷亚尔，成为仅次于时尚（年销售额29亿雷亚尔）的第二大增长引擎。该品类的强劲增长反映了D2C（直接面向消费者）模式的普及，此模式让品牌能更好地控制利润、用户体验和产品创新。在宏观层面，巴西已成为全球第三大化妆品市场，预计到2030年将以年均8%的速度增长，其中素食、零残忍、男性美妆和可及性品牌成为主要驱动力。研究还揭示了行业运营模式的变化：尽管转售和自主生产仍是主流，但Dropshipping（一件代发）的份额在2025年下降了28%，原因在于进口税、美元走强和获客成本上升。值得注意的是，在月销售额超过2万雷亚尔的增长型卖家中，自主生产模式已成为主流，显示出巴西电商生态正朝着更成熟、更具差异化和供应链可控的方向演进。