Temu波兰用户半年流失360万

据Gemius旗下Mediapanel最新调查，Temu在波兰的用户规模持续下滑，今年6月仅剩1668万互联网用户，较5月减少约70万，创一年半以来新低，相较于1月超2034万的峰值，半年内已流失超360万用户，呈现连续6个月下跌的趋势；业内分析指出，这源于平台新鲜感消退、价格优势收窄及欧盟新规的多重夹击，随着本土卖家及欧洲仓商品占比提升，Temu商品价格已逐渐逼近Allegro等本土平台，尽管其仍是波兰最大广告主之一，但用户忠诚度正经受考验，6月广告曝光量单月骤降25%，而Allegro同期增长23%；更为严峻的是7月1日生效的欧盟低价跨境包裹新规，对每件商品征收3欧元费用，直接冲击Temu依赖多件低价商品小额订单的核心商业模式，迫使其将物流转移至欧盟境内仓库以规避成本，但这势必进一步削弱其价格竞争力，预计未来几个月用户流失趋势将更加明显，平台将不得不与Allegro在传统市场环境下正面交锋。