越南上半年电商破110.8亿美元增44.11%，美妆18.8亿继续领跑-出海网

越南上半年电商破110.8亿美元增44.11%，美妆18.8亿继续领跑

市场研究机构Metric最新报告显示，2026年上半年越南Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大电商平台合计销售额约110.8亿美元、同比大涨44.11%，商品销量21.9亿件增13.67%，有订单店铺61.38万家增14.11%，美妆以18.8亿美元继续稳居品类第一，女装15.3亿、家居生活14.3亿紧随其后，食品杂货以60.96%增速成最快扩张品类、手机平板销量同比飙升118.16%；官方Mall店铺虽仅占三平台店铺数2.79%，却吃掉34.2%的总销售额，且Mall数量同比减6%的情况下销售额反增54%、单店均值提升约63.8%，收入向品牌官方店与授权经销渠道集中趋势明确，叠加Q2 Shopee与TikTok Shop调整收费政策、TikTok Shop扩当日达与多仓管理工具，越南电商正从"铺货冲量"切进"品牌化+Mall权重+履约效率"的规范化下半场，对跨境卖家而言，借授权链进Mall、用美妆食品高频品类换周转、把物流时效当成排名变量而非成本项，是在44%大盘增速里分到超额红利的前提。

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