Meta移除Page Likes广告目标 付费直购粉丝捷径被正式堵死

Meta已移除广告管理器中"最大化主页赞（Page Likes）"的投放目标，新建互动广告系列时该选项已变灰无法勾选，广告CTA从一键关注按钮替换为"访问主页"，系统优化目标转向主页到访量而非直接涨粉，事实上堵死了付费直购粉丝的捷径；这一调整延续了Meta自2025年11月起逐步弃用Page Likes旧指标、转向以观看量和主页访问为核心的新指标体系，以及2026年2月10日停用外部网站"赞"与"分享"按钮的"去赞化"战略，背后逻辑是平台分发从"社交图谱"全面转向"兴趣图谱"，粉丝数与商业结果日益脱钩，主页角色从分发渠道退化为品牌门面，多出来的点击主页这一步反而成为过滤低意愿用户的"意图过滤器"，单粉成本上升但粉丝精准度与活跃度显著改善；对跨境品牌与社媒投手而言，旧版买粉打法已彻底失效，新环境下须把主页当落地页优化、用Reels吃自然推荐红利、改投帖文互动以爆款反哺涨粉，并将主页访问者沉淀至Messenger、WhatsApp及再营销池，评估指标也应从粉丝数切换至主页访问量、私信开口数、观看时长与互动率，靠优质内容+私域承接拿到的"活粉"，远比机器刷出的"死粉"更具长期商业价值。