越南四平台Q3活跃卖家同比降2.47% 销售额反增5.16%

出海网消息，越南电商数据机构 Metric 的统计显示，Shopee 与 TikTok Shop 的总市场份额差距收窄。两平台差距缩至 1 个百分点出头，上年同期接近 15 个点位。TikTok Shop 在男装与女装品类分别占 68.1% 与 64.5%。Shopee 则在手机平板、家电与家居生活品类分别占 72.1%、61.8% 与 53.1%。

值得注意的是，活跃卖家数量与销售规模出现背离。第三季度四平台约有 47.03 万家产生成交的活跃卖家，同比减少 2.47%，环比减少 10.68%。而总销售额环比增长 5.16%。市场增量更多来自头部商家的集中放量，而非活跃卖家数量的扩张。品牌分化同样明显。Apple 以约 1.923 万亿越南盾继续居首，但同比下滑 23.35%，是前十中唯一负增长的品牌。Samsung 与 Vinamilk 增速分别达 98.70% 与 225.86%。两者与 Apple 的销售额差距从约 1.69 万亿越南盾收窄至约 2900 亿越南盾。对跨境卖家而言，卖家数量收缩而大盘增长的格局意味着新增入场者的曝光与获客成本正在同步上升。