AI广告标识只说明用AI生成 Meta呼吁按风险分级披露

出海网消息，Meta 方面工程师撰写的行业分析指出，AI 生成标识正成为广告投放新规范。但现有标签只能说明广告用了 AI，无法说明主张是否真实。标识体系存在盲区。

近期案例印证了这一缺口。一则减肥贴片广告伪装成隶属英国 NHS 医疗信托的医生，在镜头前测试产品并显得变瘦，该信托称完全欺诈。谷歌 Gemini 检测出 SynthID 水印，确认其中涉及 AI。但水印只揭示 AI 参与制作，未说明虚构从哪里开始。

监管层面的披露机制已在推进。谷歌展示广告制作说明面板，Meta 附加 AI 信息标签，TikTok 提供 AIGC 自披露控件。欧盟《人工智能法案》第 50 条要求合成媒体透明度，中国强制要求 AI 标识。印度广告标准委员会 2026 年指引草案把捏造专家与夸大结果列为高风险。TikTok Shop 已禁止用 AI 生成的职业身份销售保健产品。

素材规模正在放大风险。2025 年广告主在谷歌上用 Gemini 生成的素材是 2024 年的三倍，第四季度近 7000 万件。文章建议改为风险导向的分级披露：常规编辑不加提示，合法模拟须说明代表什么。捏造背书与虚构专家直接拒审。