俄罗斯零售商提前开促 促销期拉长至数周商品单价走低

出海网消息，俄罗斯零售商比往年更早启动年末促销并延长了活动周期。Ozon 的 11.11 大促于 10 月 22 日开启，比去年提前一周，至 11 月 12 日结束，次日启动的黑五延续至 12 月 2 日，两场活动实际连成六周。

Wildberries 黑五从 11 月 13 日起持续 18 天，时长与去年持平但参与卖家、品牌与商品数量增加；М.Видео 在 11 月前即开促，部分单品折扣最高达 80%；Яндекс Маркет 活动期为 11 月 5 日至 11 日，黑五定在 11 月 25 日至 27 日。俄罗斯搜索数据显示 65% 受访者在促销开始前即准备采购，40% 关注价格变化，55% 会比较不同卖家的报价，但 63% 用促销购买的是常购商品。消费信心承压也影响策略：俄罗斯统计局数据显示三季度消费者信心指数下降 3 个百分点至 −16%，大额购买条件指数为 −20%。