Zalando推出Extended外部店铺模式 佣金与广告双线变现

出海网消息，Zalando 在发布第三季度业绩时同步推出新服务 Zalando Extended，卖家无需在平台开店，也不必改造自有店铺系统或物流链路，即可把商品放入 Zalando App 展示，首批以 Westwing 为例。

第三方卖家目前已贡献集团 B2C 商品交易总额的三分之一以上，占比从一年前的 30.7% 升至 33.6%，上季度第三方 GMV 同比增长 18%，而自营零售业务仅增长 3%。

按公司口径，Zalando Extended 面向家具家居等复杂品类逐步开放全网店铺商品，从 2027 年起由 AI 代理在 App 内直接完成下单，消费者无需跳转外部网站。平台同时计划对外部店铺成交收取佣金，并在其零售媒体业务中为外部店铺提供广告投放，收入结构由此前的纯广告扩展到佣金加广告两条线，佣金费率、参与条件与技术接入要求均未公布。Zalando 目前在 28 个国家运营，第三方品牌借该模式触达其会员客群而无需自建流量入口。